ნამდვილად არაერთხელ შეგხვედრიათ სხვადასხვა ფლაერები სარეკლამო შინაარსით. ხანდახან ისე აგდებდი, რომ არც კი გახსენი. ზოგჯერ მათ შეეძლოთ მოწყენილობის გამო ან ინტერესის გამო გადაადგილება. განსაკუთრებით საინტერესოა პატარა წიგნები ნათელი ყდით. ეს არის ბროშურა. როგორც ჩანს, უნდა იყოს სავსე ინფორმაცია, საინტერესო და აქტუალური. თუმცა, ზოგჯერ ბროშურის შინაარსი შეიძლება სერიოზულად იმედგაცრუებული იყოს. მარკეტინგის გამოწვევაა პოტენციურ მომხმარებელს „გააკოწიოს“შეთავაზება ბროშურაში.
ფაქტობრივი
საუბარი საფუძვლებიდან უნდა დაიწყოთ. ასე რომ, ბროშურა არის პატარა წიგნი ყდით, მაგრამ მყარი ყდის გარეშე (ყველაზე ხშირად). პირველი ბროშურები საფრანგეთის წიგნის განყოფილებებში მე-17 საუკუნეში გამოჩნდა. ასეთი პუბლიკაციების გამოშვება არ არის რეგულარული და შინაარსი ტექსტურია. რუსეთის ტერიტორიაზე ბროშურა არის არაპერიოდული პუბლიკაცია 4-დან 48 გვერდამდე მოცულობით. გვერდები ერთმანეთთან არის დაკავშირებულისამკერვალო, კავები, სპირალური მავთული ან სხვა გზა. თუ იყენებთ კავებს, მაშინ კავშირი შეიძლება იყოს ხერხემლის ორი ან სამი ხვრელით. ეს პატარა წიგნები, როგორც წესი, უფასოდ დარიგდება და გამოიცემა ახალი სერვისის ან პროდუქტის შესახებ მომხმარებლის ყურადღების მიქცევის (და ინფორმირების მიზნით). კატალოგის მოცულობითი ბროშურა გთავაზობთ სრულ ინფორმაციას კომპანიის პროდუქტის შესახებ, ტექსტის სარეზერვო ასლს წვნიანი ფოტოებით, დეტალური აღწერილობით, ფასების სიით და წინა მომხმარებლების მიმოხილვებით. არ არსებობს შეზღუდვები შესრულების ფორმაზე. შეგიძლიათ დაზოგოთ ფული და შეუკვეთოთ ტექსტური ვერსია გაზეთზე ან მიიღოთ სრული ფერი გლოსი. ეს, სხვათა შორის, ერთ-ერთია იმ მცირერიცხოვან შემთხვევებს შორის, როცა არა გარეკანით, არამედ შინაარსით მსჯელობენ. თუ თქვენი პროდუქტი ნამდვილად აქტუალურია და ბროშურის შესრულების იდეა ორიგინალურია, მაშინ შეგიძლიათ შემოიფარგლოთ დემოკრატიული მასალებით.
მოდი გავაანალიზოთ თავად კონცეფცია
ცხადია, ბროშურა ერთგვარი სარეკლამო პროდუქტია. რუსეთში ყველაზე ხშირად აქვეყნებენ მას რვა გვერდამდე. ეს არის ოპტიმალური მოცულობა საკმარისი სარეკლამო ინფორმაციის მოსათავსებლად. შეგიძლიათ გამოყოთ ბროშურის სტრუქტურის ძირითადი ელემენტები. მას უნდა ჰქონდეს საფარი. ჩვეულებრივ, ეს არის ნათელი, დამაინტრიგებელი სათაურით, წინადადებით ან ორიგინალური თეზისით. შემდეგი მოდის ტექსტის ბლოკი. ეს არის სავალდებულო ელემენტი, რომლის გარეშეც ბროშურა შეიძლება დაკარგოს ფუნქციონირება. მცირე ტექსტი შეიძლება იყოს მხოლოდ მაშინ, როდესაც მას უხვად ჩაანაცვლებს ფოტოები. მეტი გამძლეობისთვის ბროშურის საფარი ლამინირებული ან ლაქირებულია. დღეს კი ბროშურა არის რეკლამის ეფექტური საშუალება,ოღონდ იმ პირობით, რომ მარკეტერები წარმოსახვას გამოიჩენენ მის შექმნაში. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ეს იქნება ჩვეულებრივი მაკულატურა.
ისტორიიდან
უკვე ითქვა, რომ ბროშურები საფრანგეთში გამოჩნდა. თარგმანში ტერმინი ნიშნავს „ნაკერს“, მაგრამ დღეს „წიგნის“აწყობის პროცესს „ბუკლეტს“უწოდებენ. რევოლუციურ საფრანგეთში აქტიური პროპაგანდა ხორციელდებოდა ასეთი პროდუქტით, იაფი წარმოებით და ტევადი შინაარსით. მთავრობამ ძალიან მკაცრი რეაგირება მოახდინა და პროდუქციის დისტრიბუცია აკრძალა. დროთა განმავლობაში, ბროშურები გავრცელდა მთელ მსოფლიოში. იმ დროს მასებში ყველგან სუფევდა რევოლუციური განწყობები, რუსეთში კი პროპაგანდა საფრანგეთთან ანალოგიას მოჰყვა. ამის მაგალითია პუტჩის პერიოდი 1991 წელს, როდესაც ოპოზიცია ფართოდ იყენებდა ბროშურებს თავისი იდეების გასავრცელებლად.
დღეს ყველაფერი გაცილებით მარტივია და ბროშურები გამოიყენება არა მხოლოდ ნახვების გასაუმჯობესებლად, არამედ სხვადასხვა პროდუქტის რეკლამირებისთვისაც. სინამდვილეში, მათ გარეშე სარეკლამო კამპანიის წარმოდგენა შეუძლებელია. მაგრამ მხოლოდ ბევრი ადამიანი აბნევს სარეკლამო პროდუქტების მრავალ სახეობას. და მართლაც, როგორ ავირჩიოთ სწორი პროდუქტი? ყველა ის ბროშურები, ბუკლეტები, ფლაერები! როგორც ჩანს, მათ შორის განსხვავება არ არის. თუმცა, ბუკლეტი არის ნაბეჭდი გამოცემა ერთ ფურცელზე დაკეცილი რვეულში. ბროშურა მრავალგვერდიანი პუბლიკაციაა. ბროშურა არის მხოლოდ ერთი გვერდი, მინიმალური ინფორმაციით.
ბუკლეტი საკმაოდ მცირეა, ამიტომ შეიცავს ყველაზე მნიშვნელოვან ინფორმაციას პროდუქტის ან მოვლენის შესახებ. ტექსტი უნდა იყოს სტრუქტურირებული და ლოგიკური ისე, რომ მკითხველმა შეძლოს მისი გადახედვა.
ბროშურას მეტი ადგილი აქვს, რაც ნიშნავს, რომ შეგიძლიათ მასში შეიტანოთ პროდუქტის დეტალური სპეციფიკაციები. შესაბამისად, ეს არ არის წმინდა სარეკლამო პროდუქტი, არამედ ინფორმირების საშუალებაც.
შექმნის წესები
თუ ეფექტური სარეკლამო ბროშურა გჭირდებათ, მისი შექმნისას გარკვეული წესების დაცვა მოგიწევთ. ამდენი შეზღუდვა არ არის და შეგიძლიათ გააერთიანოთ აქცია, ინფორმაცია და გაყიდვა ერთ სარეკლამო პროდუქტში. პირველ რიგში, ღირს კომპანიის შესახებ მოკლე დოსიეს, მიღწევების ჩამონათვალის შემოტანა. ქვემოთ მოცემულია პროდუქტის კატალოგი და აღწერს ამ კომპანიასთან მუშაობის უპირატესობებს. კარგი იქნებოდა ბროშურაში ჩაერთოთ კითხვა-პასუხის ბლოკი, პროდუქტის ზოგიერთი მიმოხილვა და კონტაქტები. ტექსტს არ აქვს მკაფიო სტრუქტურა და პრეზენტაციის ფორმატი.
მნიშვნელოვან ღონისძიებებზე
თუ თქვენ გაქვთ პროდუქტის ან სერვისის პრეზენტაცია, სავსებით ლოგიკურია ბროშურების მიწოდება სტუმრებისთვის და ჟიურის წევრებისთვის. ასე რომ, ისინი დაუყოვნებლივ მიიღებენ დიდი რაოდენობით ინფორმაციას და შეუძლიათ ჩამოაყალიბონ აზრი შემოთავაზებული სერვისის შესახებ. დარწმუნდით, რომ შიგთავსში შეიყვანეთ ყველა საკონტაქტო ინფორმაცია, მიაწოდეთ დეტალური ფოტოები და მიაწოდეთ გამოხმაურება, ანუ მიეცით მიმოხილვები და ცხელი ხაზის ნომერი.
გააკეთე შენ თვითონ
და არ არის აუცილებელი დიდი თანხის დახარჯვა და პროდუქციის შეკვეთის გაკეთება შესაბამის უწყებებში. ყველაფერი შეიძლება გაკეთდეს Word-ის საშუალებით. ბროშურა შესრულებულია ჩვეულებრივი ტექსტური რედაქტორის საშუალებით. მენიუში აირჩიეთ "ფაილი" ჩანართი, ბრძანება "ახალი". ახლა იმავე მენიუში აირჩიეთ "გვერდის დაყენება". ATპარამეტრების ველში მიუთითეთ ლანდშაფტის ორიენტაცია, მრავალგვერდიანი სია და აირჩიეთ "ბუკლეტი". მონიშნეთ გვერდების საჭირო რაოდენობა და სასურველი მნიშვნელობა მინდვრებისთვის. შეგიძლიათ ბროშურა გადააქციოთ დასრულებულ დოკუმენტად მისი ხელახლა გახსნით "ფაილი" მენიუდან. დიაგრამები და ფიგურები შეიძლება გადაინაცვლოს ფორმატირების დროს, ამიტომ შეასწორეთ შეცდომები, როდესაც ხელახლა გახსნით. ახლა გაგზავნეთ თქვენი დოკუმენტი დასაბეჭდად ორმხრივი ვარიანტის არჩევით.
