ინტერნეტი და ტელევიზია აქტიურად გვყიდის საქონელს, მომსახურებას და ემოციებს. მყიდველი უფრო და უფრო შერჩევითი ხდება, რეკლამა კი - უფრო და უფრო დახვეწილი. რაღაცის გაყიდვის მიზნით გამოიგონეს იარაღებისა და მეთოდების მთელი არსენალი. რეკლამის განმთავსებლებს უწევთ ხრიკებზე წასვლა და უფრო და უფრო მეტი „ჩიპების“გამოგონება, რაც ხელს შეუწყობს ყურადღების მიქცევას, ინტერესს ან მოწონებას. ვინ ქმნის იდეებს რეკლამისთვის? როგორ იბადება იდეები ამა თუ იმ სარეკლამო ბანერის ან ბილბორდის შექმნის შესახებ? ერთად შევეცადოთ ცოტათი ჩავუღრმავდეთ იმ პროფესიის სირთულეებს, ვინც რეკლამას იგონებს.
შემქმნელი, კოპირაიტერი თუ რეკლამის მენეჯერი?
ბევრი კომპანია სამუშაო რვეულში წერს პოზიციის არსისაგან სრულიად განსხვავებულად, გარკვეული სპეციალისტების მოვალეობებს ანიჭებს სხვა საშტატო ერთეულებს და უბრალოდ დიდ მნიშვნელობას არ ანიჭებს ვაკანსიის დასახელებას. დამსაქმებლისთვის ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია უნარი და ეს ნიჭითანამშრომლის მიერ შემოთავაზებული.
ადამიანს, რომელსაც აქვს რეკლამა, რომელიც არის იდეების წყარო კონკრეტულ კომპანიაში, შეიძლება ეწოდოს კოპირაიტერი, რეკლამის მენეჯერი და შემქმნელი. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა სჭირდება კომპანიას ან სააგენტოს.
შემქმნელი
იდეების გენერატორი, ადამიანი, რომელსაც შეუძლია აზროვნების მიღმა. აქ ძალიან მნიშვნელოვანია შემოქმედებითი აზროვნება, შემოთავაზებული პროდუქტის სხვა კუთხით დანახვის უნარი. ვიდეოკლიპის ან პოსტერის კონცეფციას სწორედ შემქმნელები აყალიბებენ საკუთარ თავში, მაშინ როცა სავსებით შესაძლებელია სხვა ადამიანებიც ჩაერთონ განხორციელებასა და გადაღებაში, შემქმნელი მხოლოდ აგზავნის იდეას და აკონტროლებს მის განხორციელებას, საჭიროების შემთხვევაში ასწორებს. როგორც წესი, ნიჭიერ შემქმნელებს უაღრესად აფასებენ, რადგან მათ შეუძლიათ მრავალი პრობლემის საინტერესო გადაწყვეტის პოვნა.
შემქმნელის მუშაობის ერთ-ერთი მაგალითია ვირუსული ვიდეოების კატეგორია. ამ შემთხვევაში, ის, ვინც გამოდის რეკლამაში, ყურადღებას ამახვილებს კონტენტის შექმნაზე, რომელშიც რეკლამირებული პროდუქტი შეიძლება ასე აშკარად არ იყოს ჩართული, მაგრამ თავად ვიდეო ნაწილდება მომხმარებლების მიერ ქსელში მხოლოდ კონტენტის შინაარსის გამო.
Copywriter
ასე ეძახდნენ ტექსტებს წერს. კოპირაიტერს შეუძლია დაწეროს გაყიდვების წერილები, სლოგანები, შეადგინოს ტექსტი ონლაინ მაღაზიისთვის, შექმნას სკრიპტი რეკლამისთვის ან ბანერისთვის. ის ასევე აკეთებს რეკლამას. ვინ არის შესაფერისი ამ თანამდებობისთვის? ეს უნდა იყოს ადამიანი, რომელმაც იცის როგორ სწორად გამოხატოს თავისი აზრები, რომელსაც შეუძლია გადმოსცეს თავისი იდეა, ჩამოაყალიბოს სარგებელი და გაყიდოს იგი ტექსტის დონეზე. მიუხედავად ბევრისაბოდვები, ეს ყოველთვის არ არის ფილოლოგიური განათლების მქონე ადამიანი. კოპირაიტერები ხშირად მუშაობენ სოციალურ ქსელებში, ბლოგებზე.
რეკლამის მენეჯერი
კონკრეტულად რას გააკეთებს ეს ადამიანი, თითოეული კომპანია თავად განსაზღვრავს. მენეჯერის მუშაობა ამ შემთხვევაში შეიცავს ზუსტად იმას, რაც საჭიროა კონკრეტულ შემთხვევაში. იქნება ეს მხოლოდ იდეების გენერირება, საჭირო იქნება ტექნიკური დახვეწილობის შემუშავება, თუ მენეჯერის მოვალეობა იქნება მხოლოდ რეკლამის განმთავსებლის პოვნა და კოპირაიტერების კონტროლი? უმეტეს შემთხვევაში, რეკლამის მენეჯერი ატარებს სარეკლამო აქტივობების მთელ სპექტრს, გაყიდვის ტექსტის შექმნიდან კონკურენტების ანალიზამდე და მოლაპარაკებამდე. ეს მოითხოვს მარკეტინგის ცოდნას, უმაღლეს განათლებას, გამოცდილებას პირდაპირ გაყიდვებში და ბიზნეს კომუნიკაციის უნარებს.
მჭირდება სწავლა?
შეიძლება არ იყოს მკაცრი მოთხოვნები და პირობები ამ სფეროში უმაღლესი განათლების მქონე კანდიდატების განხილვისას, აქ დამსაქმებლები უფრო მეტად დაეყრდნონ განმცხადებლის გამოცდილებას. კანდიდატის არჩევისას გადამწყვეტი ფაქტორი იქნება პორტფელი, რომელშიც დამსაქმებელს შეუძლია ნახოს შესრულებული სამუშაოს მაგალითები.
და მაინც, არ არის რთული რაიმე რეკლამის მოფიქრება. ძნელია ისწავლო ისეთი რამის გამომუშავება, რომელიც შედეგს გამოიღებს. ეს არის ნამდვილი რეკლამის განმთავსებლის მიზანი.
თქვენ შეგიძლიათ ისწავლოთ საჭირო უნარები მარკეტინგის, რეკლამის სფეროდან სპეციალობების არჩევით. ასევე მნიშვნელოვანი უპირატესობა იქნება გამოცდილება ან ტრენინგი მენეჯმენტის, ეკონომიკის, საზოგადოებასთან ურთიერთობის სფეროში.
რა თვისებები დაგეხმარებათ
გარდა იმისა, რომ გქონდეთ კოლეჯის ხარისხი და პორტფელი, მნიშვნელოვანი ფაქტორები იქნება:
- ფართო აზროვნება. რეკლამის შექმნისას, ვიწრო პერსპექტივა უბრალოდ უკუნაჩვენებია. ხშირად შემქმნელისთვის დაკისრებული მოთხოვნები და დავალებები უბრალოდ შანსს არ ტოვებს. მაგალითად, როცა დამკვეთი ამბობს: „მოდი კურორტ ბურაბაის რეკლამა უცხოელი მეგობრებისთვის“. შეგიძლიათ გაიგოთ, რომ ამ ადგილს ასევე ყაზახური შვეიცარია ჰქვია. და სცემეს ასეთი ლოზუნგით: „ბურაბაი არის ბიუჯეტი შვეიცარია ყაზახური სტუმართმოყვარეობით“. განავითარეთ „გაჭიმვა“აღნიშნული რეკრეაციული ზონების მთებისა და ტბების გამოსახულებით. ამრიგად, მათი მსგავსების დემონსტრირება, მაგრამ ხაზგასმით აღვნიშნოთ კურორტის ბურაბაის არჩევის უპირატესობა. ნამდვილ შვეიცარიაში მოგზაურობა ხომ უფრო ძვირი დაჯდება. გარდა ამისა, ზოგიერთს შეიძლება დასჭირდეს პასპორტი. პასპორტი. ამის ხაზგასმაც შეიძლება.
- ორგანიზაციული უნარები. ცხადია, რომ ახალი პროექტის შექმნისას, რომელიც მოიცავს ადამიანებს და მათ იდეებს, გუნდში მუშაობის უნარი და პროცესის ორგანიზების უნარები მნიშვნელოვნად გაამარტივებს ცხოვრებას.
- ენერგია. მხიარულება, ოპტიმიზმი, კარგი განწყობა და მრავალმხრივი დავალების შესრულების უნარი ყოველთვის ეხმარება ადამიანებს შემოქმედებით პროფესიებში.
- მუდმივი თვითგანვითარება. ძალიან მნიშვნელოვანია ახალი ტენდენციების მიყოლა, კონკურენტების შედარება, ტექნოლოგიის სიახლეების გარკვევა, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას სარეკლამო კამპანიებში. რა სახის რეკლამა უნდა გამოვიდეს, თუ ტენდენციები შეიცვალა ამ სეზონში? როგორ გამოვიყენოთ ახალი ტექნოლოგიების დანერგვა? როგორ გავაუმჯობესოთ არსებულისარეკლამო? ყველა ეს კითხვა მუდმივად ჩნდება რეკლამის განმთავსებლის თავში.
გადახდა სარეკლამო ველში
ზოგადად, რეკლამის შექმნისას სპეციალისტების ანაზღაურება შეიძლება იყოს 30-დან 120 ათას რუბლამდე. ყველაფერი დამოკიდებული იქნება რეგიონზე და რეკლამის განმთავსებელზე.
რა თქმა უნდა, ყველაზე მაღალი მაჩვენებლები რეკლამის პროფესიონალებისთვის მოსკოვსა და სანკტ-პეტერბურგში.
საქონლისა და სერვისების ბაზარი იმდენად ფართოა, რომ გაყიდვა და გზების პოვნა, რომ გითხრათ საინტერესო ყველაზე მოსაწყენ ან უჩვეულო თემაზეც კი განსაკუთრებული საჩუქარია. განსაკუთრებით აღსანიშნავია, რომ ყველაზე ორიგინალური იდეები ბავშვებისგან მოდის. მაგალითად, ერთმა ბიჭმა ბრწყინვალედ გაართვა თავი სოციალურ კვლევებში რეკლამას. მან ასახა, თუ როგორ ატრიალებს ბავშვი სათამაშო მანქანას დაღვრილ შაქარზე და წარწერა: "საფარი საჰარაში - ან ამ გზით ან ჩვენთან."
ამგვარად, რეკლამის განმთავსებლის მუშაობა არის ერთგვარი თანდაყოლილი ნიჭი, კრეატიულობა, გამომგონებლობა. განსაკუთრებული ნიჭი, რომელიც მუდმივად უნდა განვითარდეს. იდეალურია მათთვის, ვისაც არ უყვარს დგომა და არ ეშინია სირთულეების, მზადაა ყველაზე მოულოდნელი ექსპერიმენტებისთვის და ღიაა ყველაფრისთვის.
