სერვისების, პროდუქტების, ადგილების და ინდივიდების მთელი სპექტრი შეიძლება იდენტიფიცირებული იყოს ბრენდად. უმრავლესობის გაგებით, ეს ნიშნავს, რომ მათ აქვთ გარკვეული მახასიათებლები და უპირატესობები, რაც მათ ცნობადს და სხვებისგან განსხვავებულს ხდის. სიტყვა "ბრენდის" მნიშვნელობა ასევე განისაზღვრება, როგორც სავაჭრო ნიშანი ღირებულებებისა და ატრიბუტების ნაკრებით, რომლებიც მნიშვნელოვანია მომხმარებლისთვის. კონცეფციის არსი პირველ რიგში მასზეა ორიენტირებული. ბრენდი ფიზიკურად არ არსებობს, ეს მხოლოდ პროდუქტის აღქმაა მყიდველის გონებაში. ლოგო და სახელი იწვევს მნიშვნელობების ამ უკანასკნელ კომპლექტს. ისინი განსაზღვრავენ კონკრეტულ ბრენდს. რას ნიშნავს ეს სიტყვა წამყვანი განმარტებითი ლექსიკონების მიხედვით? მოდი უფრო დეტალურად განვიხილოთ კონცეფციის არსი მათ საფუძველზე.
"ბრენდი" ს.ა.-ს განმარტებით ლექსიკონში. კუზნეცოვა
ეს პუბლიკაცია განსაზღვრავს "ბრენდს", როგორც სავაჭრო ნიშანს, რომლითაც მომხმარებელს შეუძლია კონკრეტული პროდუქტის მწარმოებლის იდენტიფიცირება. სიტყვა ინგლისური ბრენდიდან მოდის. თარგმანი - ბრენდი, ბრენდი. ეხება მამაკაცურ სქესს.
არსებობსვარაუდები, რომ სიტყვა სკანდინავიური წარმოშობისაა. ვიკინგების დროიდან მას იყენებდნენ „საქონლის ბრენდის“გაგებით. სასაქონლო ნიშანთან შედარებით, ბრენდს (ამას ადასტურებს სიტყვის მნიშვნელობა სხვადასხვა კონტექსტში) არ აქვს დადგენილი ერთიანი აღნიშვნა და იურიდიული სტატუსი. თუმცა, ეს არის იურიდიულად დაცული პროდუქტი ან კომპანიის სახელი (მისი კონცეფცია), რომელსაც საზოგადოების ცნობიერება განასხვავებს მისი მასისგან.
"ბრენდი" რუსული ენის დიდი თანამედროვე განმარტებითი ლექსიკონის მიხედვით (2012)
ამ გამოცემას აქვს სიტყვის ორი ძირითადი განმარტება:
- ობიექტის/ფენომენის ნიშანი ან გამოსახულება; სურათი.
- პროდუქტის ან საქონლის ბრენდირება ყველაზე სასურველი გზით, რომელსაც აქვს მაღალი რეპუტაცია მომხმარებელთან.
სიტყვა „ბრენდის“მნიშვნელობა განმარტებითი ლექსიკონის მიხედვით ასევე საშუალებას გაძლევთ გააფართოვოთ კონცეფციის გაგება სინონიმების საშუალებით. მოცემულია „ეტიკეტის“ვარიანტი, რომელიც განსაზღვრავს ბრენდის სახელს ან სტიკერს, რომელიც მდებარეობს თითოეულ წარმოებულ პროდუქტზე.
"ბრენდი" სახვითი ხელოვნების ლექსიკონის მიერ (2012)
"ბრენდის" ცნება განისაზღვრება, როგორც ბრენდი, სავაჭრო ნიშანი ან ნიშანი. წარმოშობის წყაროა ინგლისური სიტყვა ბრენდი. თარგმანში მისი მნიშვნელობა არის ბრენდი. კონცეფციის გამოყენება ძველ ეგვიპტეში დაიწყო. მწარმოებლები მათ მიერ დამზადებულ აგურებს ბრენდს აყენებენ. ბრენდირებული ობიექტი მსგავსებს შორის უნდა გამორჩეულიყო. ის იძენს ინდივიდუალობას და მიზნად ისახავს სხვების განსაკუთრებულ დამოკიდებულებას. "ბრენდის" სამართლებრივი კონცეფცია(რას ნიშნავს ეს სიტყვა იმ დროს უკვე ყველგან ესმოდათ) დაფიქსირდა ინგლისში 1266 წელს. მიზეზი ის იყო, რომ კანონი ავალდებულებდა მცხობლებს ყველა პროდუქტზე ჰქონოდათ განმასხვავებელი ნიშნები.
ბრენდი ასევე გამოიყენება სარეკლამო მიზნებისთვის საქონელზე და მომსახურებაზე მოთხოვნის შესაქმნელად, ასევე ლიტერატურასა და ხელოვნებაში მათი პოპულარიზაციისთვის.
"ბრენდი" ახალგაზრდულ ჟარგონის ლექსიკაში
გარკვეული სიტყვების მნიშვნელობა შეიძლება განსხვავდებოდეს თაობებს შორის. ასე რომ, ახალგაზრდული ჟარგონის ლექსიკონში „ბრენდი“ორი პუნქტით არის განსაზღვრული:.
- მსხვილი მწარმოებლის (ცნობილი) ბრენდის სახელი.
- კომპანია ან სავაჭრო ნიშანი.
ეტიმოლოგიის მონაცემებით, სიტყვა რუსულად ნასესხები იქნა ინგლისურიდან 1990-იანი წლების ბოლოს და მას შემდეგ ფართოდ გამოიყენებოდა და კონტექსტებიდან გამომდინარე რამდენიმე მნიშვნელობა აქვს. ყველაზე პოპულარულია ასოციაცია "სასაქონლო ნიშნის" კონცეფციასთან. ხშირად ეს არის ის, რაც იგულისხმება ტერმინში "ბრენდი". თუმცა სიტყვის მნიშვნელობა ცნებას მხოლოდ ნაწილობრივ ემთხვევა, რაც დასტურდება განმარტებითი ლექსიკონების მონაცემებით.
"ბრენდი" XXI საუკუნის რუსული ენის განმარტებითი ლექსიკონის მიხედვით
სიტყვა „ბრენდის“მნიშვნელობა 21-ე საუკუნის განმარტებითი ლექსიკონის მიხედვით განიმარტება, როგორც „სასაქონლო ნიშანი“. ყველაზე ხშირად, ეს არის ცნობილი მწარმოებლის მიერ დამზადებული მაღალი ხარისხის საქონელი.
საზოგადოებრივი ცნობიერება განასხვავებს ბრენდს, როგორც პროდუქტს, კომპანიას ან კონცეფციას მისი სახის ზოგადი მასისგან.მას აქვს დიზაინი, რომელიც განასხვავებს მას ბაზარზე. სტილი, შეფუთვა, გრაფიკული ნიშნები, ლოგო და მულტიმედიური ტექნოლოგიები აუცილებელი კომპონენტებია. ბრენდი (სიტყვის მნიშვნელობაც ამას გულისხმობს) იქმნება ყოველი ახალი პროდუქტის სამომხმარებლო შემცვლელებისგან განასხვავებლად. გარდა ამისა, არსებობს გარკვეული წესები საქონლის წარმატებული პოზიციონირებისთვის ბაზარზე. გამოარჩევენ მას, როგორც დამკვიდრებულ ბრენდს. ეს მოიცავს:
- პიროვნება;
- რეგისტრაციის კანონიერი წესების დაცვა;
- დამახსოვრება, გამოთქმის სიმარტივე;
- საქონლის მიმართული დანიშნულება და ხარისხი.
"ბრენდი" უცხო სიტყვების ლექსიკონში
რადგან ეს სიტყვა ინგლისურიდან არის ნასესხები, ღირს მისი ყველა შესაძლო მნიშვნელობის გათვალისწინება ორენოვან ლექსიკონში. ეს მისცემს კონცეფციის უფრო სრულყოფილ გაგებას. სიტყვა „ბრენდის“მნიშვნელობა უცხო სიტყვების ლექსიკონის მიხედვით შეიძლება დაიყოს თანამედროვე და მოძველებულ ვერსიებად. პირველი არის ბრენდი, სტიგმა. ძველ ინგლისურში ასევე შეგიძლიათ იპოვოთ მეორე - წვა. ვიწრო პროფილის ლექსიკონებში მოცემულია შემდეგი მნიშვნელობები (ისინი ასევე დამოკიდებულია კონტექსტზე): ბრენდი, ხარისხი, ხარისხი, ბრენდი, გახურებული რკინა, კორპორატიული იდენტურობა, კომერციული აღნიშვნა, ბრენდის სახელი, ბრენდირებული საქონელი. ზმნურ ფორმაში არის თარგმანის შემდეგი ვარიანტები: დასახელება, დაწვა, ეტიკეტირება, გამოცხადება, მეხსიერებაში ანაბეჭდის დატოვება, ლაქა, ნიშანი, შეურაცხყოფა, მკაცრად დაგმო და ა.შ.
სინონიმები და კომპლექტი ფრაზები
"ბრენდის" ცნების რამდენიმე სინონიმი არსებობს.სიტყვის მნიშვნელობა გვთავაზობს მსგავსებას ბრენდთან, ბრენდის სახელთან, მრავალფეროვნებასთან, სასაქონლო ნიშანთან, ხარისხთან, გარეგნობასთან, კორპორატიულ იდენტობასთან, კლასთან.
არის შემდეგი სტაბილური კომბინაციები სიტყვა "ბრენდთან" და მის წარმოებულებთან: ბრენდინგი, ბრენდის პოლიტიკა, ბრენდის იმიჯი, ბრენდის ფორმულა/კონცეპტი, ბრენდის ევოლუცია, რებრენდინგი, ბრენდის დიფერენციაცია, ბრენდის პოზიციონირება. განიხილეთ კონტექსტში გამოყენების რამდენიმე ვარიანტი.
მაგალითები:
ბრენდის სავარაუდო ღირებულებამ საშუალება მისცა, რომ 2016 წლისთვის ინდუსტრიაში ყველაზე ძვირადღირებულთა სიაში მოხვდეს.
ცნობილი მოდელის ნაომი კემპბელის იმიჯი და საქმიანობა შეიძლება ბრენდის კონცეფციით გამოირჩეოდეს.
სიტყვის "ბრენდის" საყოველთაოდ მიღებული მნიშვნელობა არის ამერიკის მარკეტინგის ასოციაცია. იდენტიფიკაციის საფუძველი გახდა სიმბოლოს, დიზაინის, ნიშნის, ტერმინის, სახელწოდების ცნებების ერთობლიობა, რაც შესაძლებელს ხდის განასხვავოს ერთი გამყიდველის მომსახურება და საქონელი სხვებისგან. ასევე არსებობს მარკეტინგის სფეროში ცნობილი ავტორების არაერთი ინტერპრეტაცია და განმარტება, თუმცა, ისინი საბოლოოდ დაყვანილია ზოგადად მიღებულზე, მხოლოდ უფრო სრულად და ვრცლად ხსნის სიტყვის არსს. საინტერესოა, რომ ბრენდი გახდა არა მხოლოდ პროდუქტი ან ორგანიზაცია, არამედ ჰოლისტიკური გონებრივი სტრუქტურა, ადამიანის გამოცდილების ჯამი და მისი აღქმა კონკრეტული პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ.
