რუსეთში, პროფესიების დიდი რაოდენობა აქტუალური და მოთხოვნადია. ყველაზე საჭიროებს შორისაა, მაგალითად, IT სპეციალისტი, დიზაინერის ინჟინერი, მასწავლებელი და ა.შ. პოპულარული პროფესიების რეიტინგში მე-6 ადგილზეა მარკეტერი. ასეთი სპეციალისტი რომ გახდე, უმაღლესი განათლება უნდა მიიღო. რომელი უნივერსიტეტები ასწავლიან სტუდენტებს მარკეტინგს?
რა არის სპეციალობა და პროფესია?
მარკეტინგი არ არის ტრენინგის ცალკე სფერო. ეს არის ერთ-ერთი მენეჯმენტის პროფილი. საგანმანათლებლო პროგრამის წარმატებით დაუფლების შემდეგ კურსდამთავრებულები ხდებიან მარკეტოლოგები. ეს პროფესია ითვლება თანამედროვე და სწრაფად განვითარებად. იგი შედარებით ცოტა ხნის წინ გამოჩნდა რუსეთის შრომის ბაზარზე. უნივერსიტეტებში მარკეტინგის სპეციალისტების მომზადების დაწყება განპირობებული იყო იმით, რომ ბევრმა კომპანიამ დაიწყო თანამშრომლების საჭიროება, რომლებიც შეძლებდნენ მონაწილეობა მიიღონ პროდუქტის შექმნის პროცესში, დაკავებულები იქნებოდნენ მისი პოპულარიზაცია საბოლოო მომხმარებლისთვის გაზრდილი კონკურენციის პირობებში.
მარკეტინგის რეკრუტირება ხდებაგარკვეული მოვალეობების შესრულება, როგორიცაა:
- მარკეტინგის კვლევის ჩატარება, მიღებული შედეგების მიხედვით საჭირო აქტივობების შემუშავება. კვლევის შედეგად სპეციალისტს შეუძლია თავის დამსაქმებელს შესთავაზოს, მაგალითად, რაიმე ახალი პროდუქტი, რომელიც იქნება მოთხოვნადი, ან დამატებითი შესაძლებლობები არსებული გაყიდვების გაზრდისთვის.
- მარკეტინგის დაგეგმვა და პროგნოზირება, აღრიცხვა და კონტროლი.
- მოთხოვნის მართვა, მისი მონიტორინგი და რეგულირება. მარკეტერი აწყობს კვლევითი ჯგუფის მუშაობას, რომელიც მონაწილეობს პოტენციური მყიდველების უპირატესობების დადგენაში, აკეთებს შესაბამის პროგნოზებს მიღებული ინფორმაციის საფუძველზე და ამზადებს რეკომენდაციებს.
რა უნდა ფლობდეს მარკეტერს?
სანამ უნივერსიტეტებს "მარკეტინგით" განიხილავდეთ, ჯერ უნდა დარწმუნდეთ, რომ არჩეული პროფესია ნამდვილად შესაფერისია. და ეს შეიძლება გაკეთდეს მომავალი სპეციალისტების მოთხოვნების ანალიზით. იმისთვის, რომ მომავალში წარმატებით იმუშაოთ, უნდა გქონდეთ ინდივიდუალური მახასიათებლები:
- ორგანიზაციული უნარები;
- ანალიტიკური აზროვნება;
- წმინდა ლოგიკა;
- კარგი კომუნიკაციის უნარი;
- ემოციური გამძლეობა;
- კრეატიულობა;
- პროაქტიული.
ის სპეციალისტები, რომლებიც კარგად ფლობენ უცხო ენას, დიდი მოთხოვნაა. ასეთი მარკეტერები საჭიროა პირველ რიგში იმ კომპანიებში, რომლებზეც მუშაობენსაერთაშორისო ბაზარი. ასევე, უცხო ენის მცოდნე სპეციალისტები გამოგადგებათ ჩვეულებრივ კომპანიებში. ფაქტია, რომ ნებისმიერი თანამშრომელი უნდა ჩაერთოს თვითგანვითარებაში დამატებითი ლიტერატურის წაკითხვით, ხოლო მარკეტოლოგებისთვის წიგნების უმეტესობა ჯერ კიდევ არ არის თარგმნილი რუსულად.
მარკეტინგი არის საქმიანობის სფერო, რომელშიც ყოველთვის გიწევს უამრავი ინფორმაციის დამუშავება და ანალიზი. სპეციალისტებს არ შეუძლიათ სხვადასხვა კომპიუტერული პროგრამების გარეშე, ამიტომ მარკეტინგი რეკომენდებულია კომპიუტერის თავდაჯერებული მომხმარებლებისთვის ან მათთვის, ვინც მზად არის დაეუფლოს კომპიუტერს სპეციალურ კომპიუტერულ კურსებზე.
უნივერსიტეტების სია, რომლებიც გვთავაზობენ "მენეჯმენტს" "მარკეტინგის" პროფილით
მოდით, აღვნიშნოთ ის უნივერსიტეტები, რომლებიც უზრუნველყოფენ უმაღლესი ხარისხის განათლებას "მენეჯმენტის" მიმართულებით (პროფილი - "მარკეტინგი"). ეს ინსტიტუტები ნაჩვენებია ქვემოთ მოცემულ ცხრილში.
| უნივერსიტეტის სახელი | მოკლე აღწერა |
| ლომონოსოვის სახელობის მოსკოვის სახელმწიფო უნივერსიტეტი (MSU) | ეს არის ყველაზე პრესტიჟული უნივერსიტეტი ჩვენს ქვეყანაში, ლიდერი სხვა საგანმანათლებლო ორგანიზაციებს შორის. აპლიკანტებს შორის ძალიან მკაცრი კონკურენციაა. უძლიერესები შედიან ტრენინგში. |
| პლეხანოვის რუსეთის ეკონომიკური უნივერსიტეტი (PRUE) | MGU არ იკავებს პირველ ადგილს ყველა რეიტინგში. ზოგიერთ მათგანში ლიდერობენ ის უნივერსიტეტები, რომლებიც არ არიან მულტიდისციპლინარული. ერთიასეთი საგანმანათლებლო დაწესებულებების - PRUE. ეს არის წამყვანი უნივერსიტეტი ეკონომისტთა მომზადებისთვის. |
| მენეჯმენტის სახელმწიფო უნივერსიტეტი (SUM) | თუ შეუძლებელია მოსკოვის სახელმწიფო უნივერსიტეტში ან რუსეთის ეკონომიკურ უნივერსიტეტში ჩაბარება, მაშინ შეგიძლიათ სცადოთ განაცხადოთ მოსკოვის სხვა უნივერსიტეტში "მარკეტინგით" - SUM. ეს უნივერსიტეტი სპეციალიზირებულია მენეჯერების წარმოებაში ყველა ინდუსტრიისთვის. |
| ეროვნული კვლევითი უნივერსიტეტის ეკონომიკის უმაღლესი სკოლა (NRU HSE) | ეს არის ერთ-ერთი საუკეთესო და ყველაზე აღიარებული უნივერსიტეტი ჩვენს ქვეყანაში. მასში განათლება მოცემულია რუსეთის სოციალურ-ეკონომიკური რეალობის გათვალისწინებით და საუკეთესო მსოფლიო სტანდარტებზე ფოკუსირებით. |
| რუსეთის ხალხთა მეგობრობის უნივერსიტეტი (PFUR) | ეს საგანმანათლებლო დაწესებულება შედის რუსეთის ტოპ 5 უნივერსიტეტში, არის მსოფლიოს 500 საუკეთესო უნივერსიტეტის სიაში. |
| რუსეთის ფედერაციის საგარეო საქმეთა სამინისტროს საერთაშორისო ურთიერთობების მოსკოვის სახელმწიფო ინსტიტუტი (MGIMO) | MGIMO არის ძალიან პრესტიჟული უნივერსიტეტი ჩვენს ქვეყანაში. 2016 წელს ის კურსდამთავრებულთა დასაქმების ერთ-ერთ რეიტინგში იყო მსოფლიოში პირველ ადგილზე. |
ლომონოსოვის სახელობის მოსკოვის სახელმწიფო უნივერსიტეტი
მოსკოვის უნივერსიტეტებს შორის "მარკეტინგის" MSU ყველაზე მოთხოვნადია. უნივერსიტეტში ამ პროფილს ტრენინგის „მენეჯმენტის“მიმართულებით სთავაზობს სოციოლოგიის ფაკულტეტი. ეს არის ძალიან კარგი სტრუქტურული ერთეული, რომელიც არსებობს 1989 წლიდან. იგი იყენებს როგორც ტრადიციულ, ასევე ინოვაციურ სწავლების მეთოდებს სტუდენტების სწავლების პროცესში ტრენინგის ყველა შემოთავაზებულ სფეროში.
„მართვის“შესახებ სტუდენტები ეუფლებიან ფართო სპექტრსდისციპლინები. ძირითადი არის მენეჯმენტის საფუძვლები, ორგანიზაციის თეორია, მარკეტინგი, ბუღალტერია. სრულ განაკვეთზე განათლების ვადაა 4 წელი.
სოციოლოგიის ფაკულტეტმა დაამყარა კონტაქტები დედაქალაქის წამყვან დამსაქმებლებთან და საერთაშორისო კომპანიებთან. ეს საშუალებას აძლევს სტუდენტებს მაქსიმალურად ეფექტურად დაასრულონ სტაჟირება შემდგომი დასაქმების შესაძლებლობით. პრაქტიკის ერთ-ერთი ადგილია მარკეტინგული კვლევის სააგენტოები (VECTOR-MARKET-RESEARCH, Magram Market Research).
გარდა ამისა, აბსოლუტურად ყველა აპლიკანტი აბარებს წერილობით გამოცდას მათემატიკაში. ის აპლიკანტები, რომლებიც ყველაზე მეტ ქულას დააგროვებენ, ირიცხებიან ფასიან ადგილებზე. ბიუჯეტის ადგილები არ არის.
G. V. პლეხანოვის რუსეთის ეკონომიკური უნივერსიტეტი
REU-ში სტუდენტები მარკეტინგის ფაკულტეტის მიერ გადიან ტრენინგს "მენეჯმენტის" (პროფილი - "მარკეტინგი") მიმართულებით. ეს არის პირველი სპეციალიზებული სტრუქტურული ქვედანაყოფი რუსეთში, რომელიც ეხება მარკეტოლოგების გათავისუფლებას. ამ ფაკულტეტის ისტორია 1995 წელს დაიწყო. თუმცა მარკეტინგის შესახებ უნივერსიტეტში ადრეც იცოდნენ. ლექციების პირველი მცირე კურსი ამ დისციპლინაში ჩატარდა ჯერ კიდევ 1986 წელს.
დღეს მარკეტინგის ფაკულტეტი არის რუსეთის ეკონომიკური უნივერსიტეტის ძალიან განვითარებული და თანამედროვე სტრუქტურული ქვედანაყოფი. აქ არის შემოთავაზებული განათლებახარისხიანი. ამის ერთ-ერთი დადასტურებაა მარკეტოლოგთა გილდიის დიპლომი მრავალწლიანი ხელმძღვანელობისთვის მარკეტინგის სფეროში მაღალკვალიფიციური სპეციალისტების მომზადებაში. ასეთი მნიშვნელოვანი დოკუმენტი ფაკულტეტმა 2011 წელს მიიღო.
სწავლება უნივერსიტეტში მარკეტინგის ფაკულტეტზე მიმდინარეობს ორი პროგრამის მიხედვით. პირველი პროგრამა სტანდარტულია. ყველა დისციპლინა ისწავლება რუსულ ენაზე. არის საბიუჯეტო ადგილები, რაც აპლიკანტებისთვის აშკარა პლუსია. მეორე პროგრამა მთლიანად ინგლისურ ენაზე ხორციელდება. აქვს ბიუჯეტის ადგილებიც. სტუდენტების დაახლოებით 25% უცხო ქვეყნის მოქალაქეა. პროგრამის მნიშვნელოვანი მახასიათებელია მეორე უცხო ენის შესწავლა (ესპანური, იტალიური, გერმანული, ფრანგული, ჩინური) და უცხოურ პარტნიორ უნივერსიტეტებში ორმაგი ხარისხის პროგრამით სწავლის შესაძლებლობა.
ტრენინგი SUM-ზე
მენეჯმენტის სახელმწიფო უნივერსიტეტი ითვლება პირველ მენეჯმენტის უნივერსიტეტად რუსეთში, მარკეტინგული განათლების ერთ-ერთ ფუძემდებლად ჩვენს ქვეყანაში. საგანმანათლებლო ორგანიზაციაში მარკეტოლოგების მომზადებას ახორციელებს სპეციალიზებული სტრუქტურული ერთეული - მარკეტინგის ინსტიტუტი. ის იწვევს აპლიკანტებს სასწავლებლად ბაკალავრიატის "მენეჯმენტის" (პროფილი - "მარკეტინგი") მიმართულებით.
საგანმანათლებლო პროგრამა მიზნად ისახავს კადრების მომზადებას წამყვან მარკეტინგულ სააგენტოებში, სხვადასხვა კომპანიის მარკეტინგული სერვისებისთვის. მაღალკვალიფიციური სპეციალისტების წარმოქმნის მიზნით, უნივერსიტეტმა უზრუნველყო რამდენიმე ფუნქცია "მარკეტინგის" ტრენინგში:
- რეგულარულად ეწყობა მასტერკლასები სტუდენტებისთვის დატრენინგები. ამ გაკვეთილებს უძღვებიან რუსული და უცხოური კომპანიების სპეციალისტები (ლუკოილი, იანდექსი, ტოიოტა და სხვ.).
- მარკეტინგის ინსტიტუტის სტუდენტებს ეძლევათ საშუალება გაიარონ უცხოური სტაჟირება. არსებული ბიზნეს კავშირები საშუალებას აძლევს უნივერსიტეტს გაგზავნოს სტუდენტები გერმანიაში, საფრანგეთში, ჩინეთში, იაპონიაში, ფინეთში, პორტუგალიაში, ნიდერლანდებში.
- თუნდაც ტრენინგის დროს სტუდენტები თავიანთ თეორიულ ცოდნას პრაქტიკაში იყენებენ. სტუდენტები შეიმუშავებენ საკურსო პროექტებს და საბოლოო საკვალიფიკაციო სამუშაოებს კონკრეტული პროდუქტის ბაზრების მაგალითზე უცხოური და რუსული კომპანიების მოქმედი კომპანიებისთვის.
უმაღლესი ეკონომიკური სკოლა
აბიტურიენტები, რომლებსაც სურთ ისწავლონ ეკონომიკის უმაღლეს სკოლაში და აპირებენ მომავალში გახდნენ მარკეტინგის დარგის სპეციალისტები, შეუძლიათ შევიდნენ არჩეული რუსული უნივერსიტეტის ბიზნესისა და მენეჯმენტის ფაკულტეტზე. „მარკეტინგი და ბაზრის ანალიტიკა“ასე ჰქვია საჭირო საგანმანათლებლო პროგრამას. აპლიკანტებისთვის მასზე დადგენილია შემდეგი პირობები:
- შესწავლის შემოთავაზებული ფორმა არის სრულ განაკვეთზე;
- დიპლომის ასაღებად, თქვენ უნდა ისწავლოთ 4 წელი;
- შემოთავაზებულ პროგრამაზე გამოყოფილია 25 სახელმწიფო დაფინანსებული ადგილი, 65 ფასიანი ადგილი (მათ შორის 15 ადგილი უცხოელებისთვის).
უნივერსიტეტში შემოთავაზებული სპეციალობა („მარკეტინგი და ბაზრის ანალიტიკა“) თანამედროვეა. იგი შექმნილია იმდროინდელი მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად. დაახლოებით 10 წლის წინ მარკეტინგი სრულიად განსხვავებული იყო. დღეს ადამიანები აქტიურად იყენებენ ინტერნეტს, სოციალურ ქსელებს, მობილურ აპლიკაციებს, რაც იმას ნიშნავს, რომ არსებობსმომხმარებლებთან კომუნიკაციის ციფრული არხები. საგანმანათლებლო პროგრამა მოიცავს ციფრული მარკეტინგის, მარკეტინგული ანალიტიკის, რიგი ძირითადი დისციპლინების შესწავლას.
RUDN უნივერსიტეტი
კიდევ ერთი უნივერსიტეტი "მენეჯმენტით" ("მარკეტინგი") არის რუსეთის ხალხთა მეგობრობის უნივერსიტეტი. ტრენინგის ეს სფერო შემოთავაზებულია ეკონომიკის ფაკულტეტზე. ეს სტრუქტურული ერთეული ცნობილია როგორც ჩვენს ქვეყანაში, ასევე მის ფარგლებს გარეთ, როგორც სერიოზული საგანმანათლებლო ცენტრი, ამიტომ აპლიკანტებს შეუძლიათ უსაფრთხოდ შევიდნენ აქ. რუსეთის ხალხთა მეგობრობის უნივერსიტეტის დიპლომი მაღალი შეფასებაა.
და ახლა ცოტა ტრენინგის შესახებ "მენეჯმენტის" მიმართულებით. RUDN უნივერსიტეტში სასწავლო პროცესი აგებულია სხვადასხვა ფორმატის კლასებიდან:
- ლექციები. ყველა ნაცნობი აქტივობა. მათზე მოსწავლეები იღებენ თეორიულ ინფორმაციას მასწავლებლებისგან.
- თვითსწავლება. იგი ხორციელდება სახლში ან ბიბლიოთეკაში. მოსწავლე მასწავლებლის დახმარების გარეშე სწავლობს თემას, ეძებს პასუხებს წარმოშობილ პროცესებზე, ადგენს რეზიუმეს.
- სემინარები. ეს არის ჯგუფური სესიები, სადაც სტუდენტები განიხილავენ ყველაზე მნიშვნელოვან თემებს, მუშაობენ გუნდურად პრაქტიკულ პროექტებზე.
- მასტერკლასები. ამ გაკვეთილების ჩასატარებლად მოწვეულნი არიან პრაქტიკოსები უცხოური და რუსული კომპანიებიდან.
- პრეზენტაცია. კლასის ეს ფორმატი მოიცავს სტუდენტებს ან გუნდებს, რომლებიც წარმოადგენენ საკუთარ კვლევებსა და პროექტებს.
MGIMO
MGIMO-ში, რომელიც ერთ-ერთი საუკეთესო უნივერსიტეტია, „მარკეტინგი“არ არის ბაკალავრიატის საგანმანათლებლო პროგრამებს შორის. მაგრამ არსებობს სამაგისტრო პროგრამა. იგი ხორციელდება „მართვის“მიმართულებით. მისი სახელწოდებაა „კომპანიის საგარეო ეკონომიკური საქმიანობის მართვა და თანამედროვე მარკეტინგული ტექნოლოგიები“..
მაგისტრატურაში სწავლა იძლევა ძალიან მნიშვნელოვან თეორიულ ცოდნას, პრაქტიკულ უნარებსა და შესაძლებლობებს. მისი დაუფლების შემდეგ სტუდენტებს შეუძლიათ:
- საერთაშორისო ბაზრის კვლევის ჩატარება;
- შეიმუშავეთ ტაქტიკური და სტრატეგიული ზომები კომპანიის და გარკვეული პროდუქტის კონკურენტული პოზიციის გასაზრდელად სხვა სახელმწიფოების ბაზრებზე შეღწევისას;
- მარკეტინგის აქტივობების შემუშავება მარკეტინგული გარემოს კულტურული და სხვა მახასიათებლების გათვალისწინებით და ა.შ.
რომელი ჯობია აირჩიოს?
მარკეტინგის ფაკულტეტებისა და ამ დისციპლინასთან დაკავშირებული პროგრამების მქონე უნივერსიტეტების სიაში შედის არა მხოლოდ ზემოაღნიშნული საგანმანათლებლო დაწესებულებები. საგანმანათლებლო ორგანიზაციების საკმაოდ დიდ რაოდენობაში არის „მარკეტინგი“. რომელი საგანმანათლებლო დაწესებულება ჯობია აირჩიოს? ცოდნის მიღების მსურველებს შეუძლიათ ჩააბარონ აბსოლუტურად ნებისმიერ სახელმწიფო უნივერსიტეტში. ყველა უმაღლეს საგანმანათლებლო დაწესებულებას აქვს დამსახურება, ყველგან არის მაღალკვალიფიციური და გამოცდილი სპეციალისტები მასწავლებელთა პერსონალში.
თუ გსურთ ისწავლოთ ბიუჯეტში, მაშინ ამ შემთხვევაში მოგიწევთ უნივერსიტეტების საკმაო რაოდენობის გაცნობა. ყველა საგანმანათლებლო ორგანიზაციას არ აქვს უფასო ადგილები ასეთ პოპულარულ და თანამედროვეზეპროგრამა. მაგალითად, მოსკოვის სახელმწიფო უნივერსიტეტში „მარკეტინგის“შესახებ უფასო განათლება არ ტარდება. რუსეთის ეკონომიკურ უნივერსიტეტში სახელმწიფოს მიერ დაფინანსებული ადგილები ცოტაა, მაგრამ გამსვლელი ქულა მაღალია. PRUE-ს არჩევისას, თქვენ უნდა აირჩიოთ დამატებითი ვარიანტები, სადაც ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ უფასო განათლებას.
არ არის რეკომენდებული მხოლოდ „მარკეტინგით“არასახელმწიფო უნივერსიტეტების არჩევა. რეკლამაში ამ საგანმანათლებლო დაწესებულებებს აცხადებენ, რომ ბევრი უპირატესობა აქვთ, მაგრამ რეალურად ასეთი უნივერსიტეტები განათლების ხარისხით მნიშვნელოვნად ჩამოუვარდებიან სახელმწიფო უნივერსიტეტებს, აკადემიებსა და ინსტიტუტებს. დამსაქმებლები კი არ ჩქარობენ კურსდამთავრებულების აყვანას არასახელმწიფო საგანმანათლებლო ორგანიზაციების დიპლომებით.
და კიდევ ერთი რჩევა. ბევრი პრაქტიკოსი არ ურჩევს სკოლის კურსდამთავრებულებს დაუყოვნებლივ შევიდნენ უნივერსიტეტებში "მარკეტინგისთვის". ამ სფეროში წარმატებით მუშაობისთვის საჭიროა გქონდეთ არა მხოლოდ უმაღლესი განათლება, არამედ კარგი ცოდნა მთელ რიგ დაკავშირებულ მიმართულებებში (ისტორია, სოციოლოგია, ფსიქოლოგია, სამართალი, ეკონომიკა და ა.შ.). გამოცდილი პროფესიონალები გირჩევენ, ჯერ საბაზისო ეკონომიკური განათლება მიიღოთ. მისი წყალობით მომავალში უფრო ადვილი იქნება „მარკეტინგის“დაუფლება, ვინაიდან ბევრი ნიუანსი გაირკვევა.
