მონოპოლისტური კონკურენცია აერთიანებს როგორც მონოპოლიის, ასევე სრულყოფილი კონკურენციის მახასიათებლებს. საწარმო არის მონოპოლისტი, როდესაც ის აწარმოებს კონკრეტულ სახეობას, რომელიც განსხვავდება ბაზარზე არსებული სხვა პროდუქტებისგან. თუმცა, მონოპოლისტური საქმიანობის კონკურენციას ქმნის მრავალი სხვა ფირმა, რომლებიც აწარმოებენ მსგავს, არა სრულიად იდენტურ პროდუქტს. ამ ტიპის ბაზარი ყველაზე ახლოს არის სამომხმარებლო საქონლის მწარმოებელი ან მომსახურების მიმწოდებელი ფირმების არსებობის რეალურ პირობებთან.
განმარტება
მონოპოლისტური კონკურენცია არის სიტუაცია ბაზარზე, როდესაც ბევრი მწარმოებელი ფირმა აწარმოებს მსგავს პროდუქტს დანიშნულებითა და მახასიათებლებით, იმავდროულად, არის კონკრეტული ტიპის პროდუქტის მონოპოლისტი.
ტერმინი გამოიგონა ამერიკელმა ეკონომისტმა ედვარდ ჩემბერლინმა 1930-იან წლებში.
მონოპოლისტური კონკურენციის მაგალითია ფეხსაცმლის ბაზარი. მომხმარებელს შეუძლია უპირატესობა მიანიჭოს კონკრეტულ ბრენდსფეხსაცმელი სხვადასხვა მიზეზის გამო: მასალა, დიზაინი ან "აჟიოტაჟი". თუმცა, თუ ასეთი ფეხსაცმლის ფასი ზედმეტად მაღალია, ის ადვილად იპოვის ანალოგს. ასეთი შეზღუდვა არეგულირებს პროდუქტის ფასს, რაც სრულყოფილი კონკურენციის მახასიათებელია. მონოპოლიას უზრუნველყოფს ცნობადი დიზაინი, დაპატენტებული წარმოების ტექნოლოგიები, უნიკალური მასალები.
მომსახურება ასევე შეიძლება იყოს მონოპოლისტური კონკურენციის საქონელი. რესტორნები საუკეთესო მაგალითია. მაგალითად, სწრაფი კვების რესტორნები. ისინი ყველა დაახლოებით ერთსა და იმავე კერძებს გვთავაზობენ, მაგრამ ინგრედიენტები ხშირად განსხვავდება. ხშირად ასეთი დაწესებულებები ცდილობენ გამოირჩეოდნენ ბრენდირებული სოუსით ან სასმელით, ანუ განასხვავონ თავიანთი პროდუქტი.
მარკეტის მახასიათებლები
მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარი ხასიათდება შემდეგი მახასიათებლებით:
- დამოუკიდებელ მყიდველთა და გამყიდველთა დიდი რაოდენობა ურთიერთქმედებს მასზე.
- ინდუსტრიაში მუშაობის დაწყება თითქმის ყველას შეუძლია, ანუ ბაზარზე შესვლის ბარიერები საკმაოდ დაბალია და უფრო მეტად ეხება საწარმოო საქმიანობის საკანონმდებლო რეგისტრაციას, ლიცენზიებისა და პატენტების მოპოვებას..
- ბაზარზე წარმატებული კონკურენციის მიზნით, საწარმომ უნდა აწარმოოს პროდუქტები, რომლებიც განსხვავდება სხვა ფირმების პროდუქტებისგან თვისებებითა და მახასიათებლებით. ეს დაყოფა შეიძლება იყოს ვერტიკალური ან ჰორიზონტალური.
- პროდუქტის ფასის დადგენისას ფირმები არ ხელმძღვანელობენ არც წარმოების ხარჯებით და არც კონკურენტების რეაქციით.
- დამწარმოებლებსა და მყიდველებს აქვთ ინფორმაცია მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზრის მექანიზმების შესახებ.
- კონკურენცია უმეტესწილად არის არაფასი, ანუ პროდუქტის მახასიათებლების კონკურენცია. კომპანიის მარკეტინგული პოლიტიკა, კერძოდ რეკლამა და პოპულარიზაცია, მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს ინდუსტრიის განვითარებაზე.
მწარმოებლების დიდი რაოდენობა
სრულყოფილი და მონოპოლისტური კონკურენცია ხასიათდება ბაზარზე მწარმოებლების საკმარისად დიდი რაოდენობით. თუ ასობით და ათასობით დამოუკიდებელი გამყიდველი ერთდროულად მუშაობს სრულყოფილი კონკურენციის ბაზარზე, მაშინ მონოპოლისტურ ბაზარზე მე გთავაზობთ რამდენიმე ათეულ ფირმას. თუმცა ერთი და იგივე ტიპის საქონლის მწარმოებელთა ეს რაოდენობა საკმარისია ჯანსაღი კონკურენტული გარემოს შესაქმნელად. ასეთი ბაზარი დაცულია გამყიდველებს შორის შეთქმულების შესაძლებლობისა და ფასების ხელოვნური ზრდისგან წარმოების მოცულობის შემცირებისგან. კონკურენტული გარემო არ აძლევს საშუალებას ცალკეულ ფირმებს გავლენა მოახდინონ საბაზრო ფასის საერთო დონეზე.
ბარიერები ინდუსტრიაში შესვლისთვის
ინდუსტრიაში მოხვედრა შედარებით მარტივია, მაგრამ წარმატებული კონკურენციის მიზნით დამკვიდრებულ ფირმებს, მოგიწევთ ძალისხმევა თქვენი პროდუქტის უფრო დიფერენცირებისა და მომხმარებლების მოზიდვისთვის. მნიშვნელოვანი ინვესტიციები მოითხოვს ახალი ბრენდის რეკლამას და „პრომოუშენს“. ბევრი მყიდველი კონსერვატიულია და უფრო მეტად ენდობა დროში გამოცდილი მწარმოებელს, ვიდრე ახალმოსულს. ამან შეიძლება შეაფერხოს ბაზარზე გასვლის პროცესი.
პროდუქტის დიფერენციაცია
მთავარი ფუნქციამონოპოლისტური კონკურენტული ბაზარი არის პროდუქციის დიფერენცირება გარკვეული კრიტერიუმების მიხედვით. ეს შეიძლება იყოს რეალური განსხვავებები ხარისხის, კომპოზიციის, გამოყენებული მასალების, ტექნოლოგიის, დიზაინის სფეროში. ან წარმოსახვითი, როგორიცაა შეფუთვა, კომპანიის სურათი, სავაჭრო ნიშანი, რეკლამა. დიფერენციაცია შეიძლება იყოს ვერტიკალური ან ჰორიზონტალური. შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღების პროცესში მყიდველი შემოთავაზებულ მსგავს პროდუქტებს ხარისხის კრიტერიუმების მიხედვით ყოფს პირობითად „ცუდად“და „კარგად“, ამ შემთხვევაში საუბარია ვერტიკალურ დიფერენციაციაზე. ჰორიზონტალური დიფერენციაცია ხდება მაშინ, როდესაც მყიდველი ყურადღებას ამახვილებს მის ინდივიდუალურ გემოვნების პრეფერენციებზე სხვა ობიექტურად თანაბარი პროდუქტის მახასიათებლებით.
დიფერენციაცია არის ფირმის გამორჩევისა და ბაზარზე ადგილის დაკავების მთავარი გზა. მთავარი ამოცანა: განსაზღვროთ თქვენი კონკურენტული უპირატესობა, სამიზნე აუდიტორია და დააწესოთ მისთვის მისაღები ფასი. მარკეტინგის ხელსაწყოები ხელს უწყობს პროდუქტების პოპულარიზაციას ბაზარზე და ხელს უწყობს ბრენდის ღირებულების ჩამოყალიბებას.
ამ ბაზრის სტრუქტურით, როგორც მსხვილ მწარმოებლებს, ისე მცირე საწარმოებს, რომლებიც ორიენტირებულია კონკრეტულ სამიზნე აუდიტორიასთან მუშაობაზე, შეუძლიათ გადარჩენა.
არაფასოვანი კონკურსი
მონოპოლისტური კონკურენციის ერთ-ერთი მთავარი მახასიათებელია არასაფასო კონკურენცია. იმის გამო, რომ ბაზარზე გამყიდველების დიდი რაოდენობაა, ფასების ცვლილება მცირე გავლენას ახდენს გაყიდვების მოცულობაზე. ასეთ პირობებში ფირმები იძულებულნი არიან მიმართონ კონკურენციის არაფასის მეთოდებს:
- მეტი ძალისხმევა განასხვავოთ მათი პროდუქტების ფიზიკური თვისებები;
- მოაწოდეთ დამატებითი სერვისები (მაგალითად, აღჭურვილობის გაყიდვის შემდგომი მომსახურება);
- მოიზიდეთ მომხმარებლები მარკეტინგული ინსტრუმენტების საშუალებით (ორიგინალური შეფუთვა, აქციები).
მოგების მაქსიმიზაცია მოკლევადიან პერიოდში
მოკლევადიან პერსპექტივაში წარმოების ერთი ფაქტორი ფიქსირდება ღირებულების თვალსაზრისით, ხოლო დანარჩენი ელემენტები ცვალებადია. ამის ყველაზე გავრცელებული მაგალითია საქონლის წარმოება, რომელიც მოითხოვს საწარმოო სიმძლავრეს. თუ მოთხოვნა ძლიერია, მოკლევადიან პერსპექტივაში შესაძლებელია მხოლოდ იმ რაოდენობის საქონლის მიღება, რაც საშუალებას იძლევა ქარხნის სიმძლავრე. ეს გამოწვეულია იმით, რომ ახალი პროდუქციის შექმნას ან შეძენას დიდი დრო სჭირდება. კარგი მოთხოვნით და ფასის გაზრდით, შესაძლებელია ქარხანაში წარმოების შემცირება, მაგრამ მაინც უნდა გადაიხადოთ წარმოების შენარჩუნების ხარჯები და საწარმოს შეძენასთან დაკავშირებული რენტა ან დავალიანება.
მონოპოლისტურ კონკურენტულ ბაზრებზე მომწოდებლები არიან ფასების ლიდერები და ანალოგიურად მოიქცევიან მოკლევადიან პერიოდში. ისევე, როგორც მონოპოლიაში, ფირმა გაზრდის თავის მოგებას საქონლის წარმოებით, სანამ მისი ზღვრული შემოსავალი უდრის მის ზღვრულ ღირებულებას. მოგების მაქსიმიზაციის ფასი განისაზღვრება იმის მიხედვით, თუ სად მოდის მაქსიმალური მოგება საშუალო შემოსავლის მრუდზე. მოგება -არის პროდუქტის ჯამი გამრავლებული ფასს შორის სხვაობაზე მინუს პროდუქტის წარმოების საშუალო ღირებულება.
როგორც ხედავთ გრაფიკიდან, ფირმა გამოიმუშავებს რაოდენობას (Q1), სადაც ზღვრული ღირებულების (MC) მრუდი იკვეთება ზღვრული შემოსავლის (MR) მრუდთან. ფასი დგინდება იმის მიხედვით, თუ სად მოდის Q1 საშუალო შემოსავლის (AR) მრუდზე. ფირმის მოკლევადიანი მოგება წარმოდგენილია ნაცრისფერი ყუთით ან რაოდენობის გამრავლებული სხვაობის ფასსა და პროდუქტის წარმოების საშუალო ღირებულებას შორის.
იმის გამო, რომ მონოპოლისტურ კონკურენტულ ფირმებს აქვთ საბაზრო ძალა, ისინი აწარმოებენ ნაკლებს და გადაიხდიან მეტს, ვიდრე იდეალურად კონკურენტუნარიანი ფირმა. ეს იწვევს საზოგადოების ეფექტურობის დაკარგვას, მაგრამ მწარმოებლის თვალსაზრისით, სასურველია, რადგან ეს საშუალებას აძლევს მათ მიიღონ მოგება და გაზარდონ მწარმოებლის ჭარბი რაოდენობა.
მოგების მაქსიმიზაცია გრძელვადიან პერსპექტივაში
გრძელვადიან მოდელში წარმოების ყველა ასპექტი ცვალებადია და, შესაბამისად, შეიძლება მორგებული იყოს მოთხოვნის ცვლილებებისთვის.
მიუხედავად იმისა, რომ მონოპოლიურმა კონკურენტულმა ფირმამ შეიძლება მიიღოს მოგება მოკლევადიან პერიოდში, მისი მონოპოლიური ფასის ეფექტი შეამცირებს მოთხოვნას გრძელვადიან პერსპექტივაში. ეს ზრდის ფირმების პროდუქციის დიფერენცირების აუცილებლობას, რაც იწვევს საშუალო მთლიანი ღირებულების ზრდას. მოთხოვნის შემცირება და ღირებულების ზრდა იწვევს გრძელვადიანი საშუალო დანახარჯების მრუდის ტანგენტს მოთხოვნის მრუდზე მოგების მაქსიმიზაციის ფასზე.ეს ნიშნავს ორ რამეს. პირველი, რომ ფირმები მონოპოლისტურ კონკურენტულ ბაზარზე საბოლოოდ ზარალდებიან. მეორეც, ფირმა გრძელვადიან პერსპექტივაშიც ვერ შეძლებს მოგების მიღებას.
გრძელვადიან პერსპექტივაში, ფირმა მონოპოლისტურ კონკურენტულ ბაზარზე აწარმოებს საქონლის იმ რაოდენობას, სადაც გრძელვადიანი ხარჯების (MC) მრუდი კვეთს ზღვრულ შემოსავალს (MR). ფასი დაწესდება იქ, სადაც წარმოებული რაოდენობა მოდის საშუალო შემოსავლის (AR) მრუდზე. შედეგად, ფირმა გრძელვადიან პერსპექტივაში ზარალს განიცდის.
ეფექტურობა
პროდუქტის დივერსიფიკაციის გამო, ფირმას აქვს ერთგვარი მონოპოლია პროდუქტის კონკრეტულ ვერსიაზე. სწორედ აქ არის მონოპოლია და მონოპოლისტური კონკურენცია. მწარმოებელს შეუძლია შეამციროს გამოშვების მოცულობა, ხოლო ფასი ხელოვნურად გაზარდოს. ამრიგად, წარმოიქმნება ჭარბი საწარმოო სიმძლავრე. საზოგადოების თვალსაზრისით ეს არაეფექტურია, მაგრამ ქმნის პირობებს პროდუქტის მეტი დივერსიფიკაციისთვის. უმეტეს შემთხვევაში, მონოპოლისტური კონკურენცია ხელს უწყობს საზოგადოებას, რადგან მსგავსი, მაგრამ არა ზუსტად იდენტური პროდუქტების მრავალფეროვნებით, ყველას შეუძლია აირჩიოს პროდუქტი თავისი ინდივიდუალური პრეფერენციების მიხედვით.
სარგებელი
- არ არსებობს სერიოზული ბარიერები ბაზარზე შესვლისთვის. მოკლევადიან პერიოდში მოგების მიღების შესაძლებლობა იზიდავს ახალ მწარმოებლებს, რაცაიძულებს ძველ ფირმებს იმუშაონ პროდუქტზე და გამოიყენონ დამატებითი ზომები მოთხოვნის სტიმულირებისთვის.
- მსგავსი, მაგრამ არა ზუსტად იდენტური პროდუქტების მრავალფეროვნება. თითოეულ მომხმარებელს შეუძლია აირჩიოს პროდუქტი პირადი პრეფერენციების მიხედვით.
- მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარი უფრო ეფექტურია ვიდრე მონოპოლია, მაგრამ ნაკლებად ეფექტური ვიდრე სრულყოფილი კონკურენცია. თუმცა, დინამიური პერსპექტივით, ის მოუწოდებს მწარმოებლებს და საცალო მოვაჭრეებს გამოიყენონ ინოვაციური ტექნოლოგიები ბაზრის წილის შესანარჩუნებლად. საზოგადოების თვალსაზრისით, პროგრესი კარგია.
ხარვეზები
- მნიშვნელოვანი სარეკლამო ხარჯები, რომლებიც ჩაშენებულია წარმოების ღირებულებაში.
- სიმძლავრის ათვისება.
- რესურსების არაეფექტური გამოყენება.
- მწარმოებლების მატყუარა მანევრები, რომლებიც ქმნიან პროდუქციის მოჩვენებით დიფერენციაციას, რომელიც შეცდომაში შეჰყავს მომხმარებლებს და ქმნის არაგონივრულ მოთხოვნას.
მონოპოლისტური კონკურენცია არის ბაზრის სტრუქტურა, რომელშიც არის მსგავსი, მაგრამ არა აბსოლუტურად იდენტური პროდუქტის რამდენიმე ათეული მწარმოებელი ბაზარზე. ბაზრის ეს სტრუქტურა აერთიანებს როგორც მონოპოლიის, ასევე სრულყოფილი კონკურენციის მახასიათებლებს. მონოპოლისტური კონკურენციის მთავარი პირობა პროდუქტის დივერსიფიკაციაა. ფირმას აქვს მონოპოლია პროდუქტის კონკრეტულ ვერსიაზე და შეიძლება გადააჭარბოს, რაც პროდუქტის ხელოვნურ დეფიციტს ქმნის. ეს მიდგომა ხელს უწყობს ფირმებს გამოიყენონ ახალი ტექნოლოგიები წარმოებაში, რათა დარჩნენ ბაზარზე კონკურენტუნარიანი. თუმცა, ეს ბაზრის მოდელიხელს უწყობს ჭარბი სიმძლავრეს, რესურსების არაეფექტურ გამოყენებას და სარეკლამო ხარჯების ზრდას.
