საფრანგეთის ერთ-ერთი უმდიდრესი ადამიანი - ბერნარ არნო, რომლის ქონება, ჟურნალ Forbes-ის მიხედვით, ოცდაჩვიდმეტ მილიარდ ევროდ არის შეფასებული - მიზანმიმართულად წავიდა ასეთ წარმატებამდე. 1989 წლიდან ის არის LVMH-ის (Moet Hennessy Louis Vuitton) ხელმძღვანელი, ლიდერი ფუფუნების საქონლის წარმოებასა და რეალიზაციაში.
დაწყება
არნოს მამას პატარა სამშენებლო კომპანია ჰყავდა და მართალია ეს სულაც არ იყო მისი შვილის ამბიციების მიხედვით, მაგრამ ის ოცდახუთი წლის ახალგაზრდას გადასცა. ბერნარ არნომ მშენებლობას პირველივე შესაძლებლობისთანავე დაშორდა, ფაქტიურად ორი წლის შემდეგ, მაგრამ გარიგების დასრულების შემდეგ იგი მამამისს გაყიდვის ფაქტს დაუპირისპირდა. მომდევნო ოთხი წლის განმავლობაში, ახალგაზრდა მამაკაცი სწავლობდა ბიზნესს შეერთებულ შტატებში და შესანიშნავად სწავლობდა შერწყმისა და შეძენის პროცედურებს, იყენებდა კომპანიების მტრულად განწყობის ამერიკულ მეთოდებს.
საფრანგეთში ეს ცოდნა სწრაფად გადაიქცა უნარებად. საოჯახო ბიზნესის გაყიდვიდან შემოსული თანხა წარმატებით ჩაიდო. მოხდა ისე, რომ Boussac, ტექსტილის კონგლომერატი, რომელიც სხვა საკითხებთან ერთად ფლობდა ცნობილ მოდის სახლს Christian Dior-ს, გაკოტრდა. ფრანგულიმთავრობა მონადირეებს შორის მყიდველს ეძებდა ამ წვრილმანისთვის. ბერნარ არნო ყველას უსწრებდა, ლუი ვიტონსაც კი. მან ბანკიდან ფული აიღო, რადგან 80 მილიონი დოლარი სჭირდებოდა, 15 კი ჰქონდა და ამ კომპანიის აქციები ჯერ მესაკუთრე ნათესავებისგან იყიდა, შემდეგ კი მთავრობისგან.
ფუფუნება
გაკოტრებული კომპანია Boussac-ის აღორძინება, პრინციპში, არ იყო დაგეგმილი. არნომ გაყიდა აქტივები მაქსიმალურად. თუმცა, მოულოდნელად მოექცა მოდის სამყაროს გავლენის ქვეშ, კრისტიან დიორმა გადაწყვიტა შეენარჩუნებინა და შეექმნა ფუფუნების საქონლის წარმოება და გაყიდვა მსოფლიო ლიდერის დონეზე. ბუნებრივია, ამის გაკეთება ნულიდან შეუძლებელი იყო და 1988 წელს ბერნარ არნომ ახლადშექმნილ კომპანია LVMH-ში აქციების ყიდვა დაიწყო. ეს იყო ნამდვილი ფეთქებადი ნარევი: Moet შამპანური, Hennessy კონიაკი და მსოფლიოში ცნობილი კომპანია Louis Vuitton.
თუმცა, მაინც არსებობდა გამაერთიანებელი იდეა: სხვადასხვა ბრენდი მიეკუთვნებოდა ლუქსის კლასს. ეკონომიკა მთელ მსოფლიოში განიცდის გლობალიზაციის პირობებს, ძვირია თითოეული ცალკეული ბრენდის პოპულარიზაცია და შენარჩუნება და ერთი პორტფელი არც ისე მძიმეა. აღმოჩნდა, რომ ფუფუნების საქონლით ვაჭრობითაც კი არის ფულის დაზოგვის საშუალება, რაც ბერნარ არნომ გააკეთა. ამ პერიოდის ფოტოზე ჩანს ადამიანი, რომელიც ერთდროულად არის სერიოზული და თავდაჯერებული.
იმპერია
ამ ტაქტიკამ თითქმის მაშინვე გაამართლა. Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) დღეს აკონტროლებს ასეთ რეზონანსულ ბრენდებსმოდის სამყარო, როგორიცაა Christian Lacroix, Givenchy, Kenzo, Loewe, Berluti, Guerlain, Celine, იუველირები Fred და შვეიცარიელი საათების მწარმოებლები Tag Heuer.
გაიზარდა
ალკოჰოლის ბრენდებიც - ეს არის Dom Perignon, Veuve Clicquot, Krug, Pommery. იმპერია იზრდება და ბერნარ არნო, რომლის ბიოგრაფია ერთ-ერთი დაბადებული ბიზნესმენის ბიოგრაფიაა, კვლავ ერთ-ერთი ყველაზე აქტიური მყიდველია მსოფლიოში.
არადამარცხების გარეშე
ერთი მათგანი მოხდა, როდესაც ცდილობდა დაემატებინა ყველა დანარჩენი Gucci-ს არსებულ საკუთარ წილში, რათა გამხდარიყო ერთადერთი მფლობელი. ამ ძველი და მდიდრული ფირმის მმართველ ოჯახს ძლიერი ჩხუბი ჰქონდა - როგორც ჩანს, 1923 წლიდან დაიღალნენ ერთმანეთი. 1980-იანი წლებისთვის კომპანია სრულ ვარდნაში იყო. მართალია, კარგად დაფიქრების შემდეგ, ბერნარ არნომ უარი თქვა ყიდვაზე ყველა საქმის საშინელი უგულებელყოფის გამო. მერე ნანობდა ეს გადაწყვეტილება, მაგრამ კომპანიას ძალიან ძვირი სთხოვეს. მენეჯერის დაყოლიება ვცადე, ამ ნაბიჯის ღირსი ხელფასი შევთავაზე. ის ყოყმანობდა.
შემდეგ არნომ, როგორც იტყვიან, უკბინა და ჰოლანდიის სასამართლოში შეიტანა სარჩელი („გუჩი“ამსტერდამში იურიდიულ პირად არის რეგისტრირებული) კომპანიის უსამართლო მენეჯმენტთან დაკავშირებით. მენეჯერი (დე სოლე) ასევე უცხო არ იყო: ამერიკელი ბიზნეს იურისტების გუნდთან ერთად, მან განახორციელა კაპიტალის შემცირების სქემა ოცი მილიონი აქციის გამოშვებით. არნოს წილი საბოლოოდ განახევრდა. შემდეგ დე სოლემ აქციების ორმოცი პროცენტი მიჰყიდა არნოს კონკურენტს, ფრანსუა პინოს, რომელსაც ისინი დიდი ხნის წინ შეხვდნენ ბიზნეს გზაზე.
მაგრამ არაარ გაუმართლა
გარდა ზემოაღნიშნულისა, ბერნარ არნო ფლობს იგივე ფილიპსის აუქციონის კომპანიას. რომ მალევიჩის „შავი მოედანი“თხუთმეტ მილიონ დოლარად გაყიდა. მას ასევე აქვს საკუთარი მედია: ფინანსური გამოცემები Investir და Tribune, ხელოვნების ჟურნალი Connaissances Des Arts, რადიოსადგური Classique, ასევე TF1 სატელევიზიო არხის მფლობელის, Bouigue Corporation-ის აქციების ათი პროცენტი. გარდა ამისა, ინვესტიციები სამოცი ინტერნეტ კომპანიის ჰოლდინგში - Europatweb.
მეწარმე ბერნარ არნოს წარმატების საიდუმლო (და უკვე საიდუმლო არ არის!) არის მომაკვდავი ცნობილი ფირმების შეძენა, რომლებიც შემდეგ სუპერმოგების დონემდეა მიყვანილი. ქონება თავბრუდამხვევად იზრდება. ბიზნესმენს აქვს ბიზნესის კარგი გრძნობა, გარდა ამისა, მას გაუმართლა და ძვირადღირებული პროდუქტები უცვლელად დიდი მოთხოვნაა. აღსანიშნავია, რომ ის ასევე ცნობილია თავისი საქველმოქმედო საქმიანობით. არნო არის სამხატვრო გალერეების სპონსორი, მხარს უჭერს სახვითი ხელოვნების აკადემიის ყველა ინვალიდს, ვინც იქ სწავლობს, ბევრს ხარჯავს ხელოვნებასა და ბიზნესში ნიჭის პოვნაში.
პიროვნება
ბერნარ არნო და ოჯახი ფლობენ რენესანსის ნახატების შესანიშნავი კოლექციას და უყვართ კლასიკური მუსიკა. ოჯახის მამა თავადაც კარგად უკრავს ფორტეპიანოზე და ცოლად გაჰყვა ცნობილ კანადელ პიანისტ ჰელენ მერსიეს, რომელმაც მას შვილები გაუჩინა. როგორც თითქმის ყველა ფრანგი, ბერნარ არნოც გურმანია. მოსწონს სტეიკი სისხლით და შოკოლადის ნამცხვარი. მაგრამ ის არ ცნობს ნაცნობობას: უახლოესი ადამიანებიც კი მიმართავენ მას, როგორც თქვენ და ძალიან ხშირად - ჩურჩულით. არ უყვარს საჯაროდ საუბარიუარს ამბობს ინტერვიუზე. თითქმის არასოდეს იღიმება, ახლობლებსაც კი არ უნახავთ სიცილი. ის ცოტას ლაპარაკობს. ბევრს ფიქრობს. ასეთია მთელი ბერნარ არნო.
ბავშვები
მას ბევრი შვილი ჰყავს (მონაცემები განსხვავებულია), მაგრამ ორი იბრძვის მემკვიდრეობისთვის - საფრანგეთის იმპერია LVMH: ქალიშვილი დელფინი და ვაჟი ანტუანი. ჯგუფის პორტფელის მთავარი აქტივი არის Louis Vuitton და ცოტა ხნის წინ მის ვიცე-პრეზიდენტად დაინიშნა დელფინ არნო-განსია. პასუხისმგებელი პოზიცია, რადგან ეს ბრენდი წარმოქმნის იმპერიის მთელი მოგების ნახევარზე მეტს. ანტუანი კი ხელმძღვანელობს სხვა კომპანიას, მამაკაცის - Berluti.
დელფინას აქვს ძალიან კარგი განათლება, რამაც მას საშუალება მისცა სწრაფად გაეკეთებინა კარიერა: ფრანგული ბიზნეს სკოლა და ინგლისური ეკონომიკის სკოლა. უკვე 2003 წელს ის იყო LVMH-ის დირექტორთა საბჭოში. ხუთი წლის განმავლობაში მუშაობდა Christian Dior Couture-ის დირექტორის მოადგილედ, ამ დროის განმავლობაში გაყიდვების ზრდის ტემპი ორჯერ გაიზარდა ინდუსტრიის საშუალოზე. სავსებით შესაძლებელია, რომ იგი დაიმკვიდროს მამის მიერ შექმნილ მთელ იმპერიას. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი აგრძელებს ანტუანზე ფსონის დადებას. არავინ იცის, რას ფიქრობს ამ ყველაფერზე თავად მამა, რომელსაც კიდევ სამი შვილი და მრავალი ძმისშვილი ჰყავს.
ბერნარდ არნოს ვაჟი
დელფინა არის ინტროვერტი, როგორც მამამისი. როგორც მახვილგონივრული ფრანგები ამბობენ მის შესახებ, "ფუფუნების ინდუსტრიის ნაპოლეონი" ან "ქაშმირის ქურთუკში გამოწყობილი მგელი". მკაცრი, მკაცრი და ლაკონური. ბევრს სჯერა, რომ, რა თქმა უნდა, ის დაიკავებს დიდ და მნიშვნელოვან პოსტს იმპერიაში, რაც დაკავშირებულიააქციები ან დირექტორთა საბჭოს თავმჯდომარეობა. მაგრამ ანტუანი არის ექსტროვერტი, შესანიშნავი მენეჯერი და შეიძლება გახდეს მთელი უზარმაზარი ჯგუფის სახე. კოლეგები აფასებენ მას კომუნიკაციის შესანიშნავი უნარებისთვის. სწორედ მან შეძლო მიხეილ გორბაჩოვის დარწმუნება Louis Vuitton-ის რეკლამაში, რომელმაც მიიღო კანის ლომების ჯილდო.
მუდმივი ჭორიკანა გმირი, ანტუანი ყოველ ნაბიჯს დგამს, თავის ნამუშევრებს უყურებს. მოდელ ნატალია ვოდიანოვასთან რომანმა მხოლოდ ბრენდის მიმართ ინტერესი გამოიწვია. ბერნარ არნო და ვოდიანოვა დაკავშირებულია იმით, რომ ის არის მისი შვილის ცოლი და შვილიშვილის მაქსიმის დედა. ანტუანი, მთელი თავისი ხალისით, ყოველთვის შინაგანად არის თავმოყრილი - უმიზეზოდ ის ითვლება ყველაზე გამოცდილ პოკერის მოთამაშედ (სულ ექვსასი ათასი დოლარის მოგებით), ამისთვის თავი იღბალზე ბევრად მეტია საჭირო. და არ გამორიცხავს, რომ ოდესმე მამას ჩაანაცვლოს თანამდებობაზე. მაგრამ არა მალე.
სპივაკოვი და Louis Vuitton
როგორც კლასიკური მუსიკის ნამდვილი მოყვარული და ცნობილი ქველმოქმედი, ბერნარ არნო იცნობს და მეგობრობს ბევრ დიდ მუსიკოსთან. ვლადიმერ სპივაკოვი და ბერნარ არნო ერთმანეთს იმავე ნიშნით შეხვდნენ. ამ უკანასკნელმა მუსიკოსს დაბადების დღეზე ძალიან საჭირო საჩუქარიც კი გაუკეთა - სტრადივარის ქეისი. ისეთი, რომ მოსახერხებელი იქნებოდა არა მარტო ვიოლინოსთვის, არამედ თავად მუსიკოსისთვისაც გაუთავებელ გასტროლებზე. საქმე თავად პატრიკ-ლუი ვიტონმა გააკეთა.
შეიცავდა არა მხოლოდ ნაღდ ფულს და პასპორტს, არამედ გულისთვის ძვირფას წერილებს, კონტრაქტებს, სიმებს, რამდენიმე მშვილდს, მანჟეტის, ბავშვების, ცოლის, რამდენიმე წამალს, რვეულებს დაბევრი, კიდევ ბევრი. მძიმე საქმეში ამ ყველაფრის ჯიბეები არ არის. ამ საჩუქარში ჯიბეები კი არ იყო, არამედ ტიხრებიანი უჯრები, თითქოს სამკაულებისთვის. უნიკალური ფუფუნების ნივთი მუსიკოსისთვის, რომელიც, პრინციპში, უცხოა ნებისმიერი ფუფუნებისთვის. თუმცა, ამ შემთხვევაში აღმოჩნდა არა მხოლოდ უნიკალური, არამედ მოსახერხებელიც.
მშვენიერი გემი
პარიზელები ამ სახლს ბროლის ხომალდს უწოდებენ და მას საფრანგეთის დედაქალაქის ერთ-ერთ ღირსშესანიშნაობად, ჩვენი დროის არქიტექტურულ საოცრებად მიიჩნევენ. თანამედროვე ხელოვნების ცენტრის შექმნის ინიციატივა მთლიანად ბერნარ არნოს ეკუთვნის. სწორედ მან გადაწყვიტა პარიზს მიენიჭებინა ისეთი განსაკუთრებული ადგილი, სადაც კულტურა და ხელოვნება მეფობდა. არქიტექტორ ფ. გერის შენობა ფუტურისტულ სტილში აღმოჩნდა, ძალიან გავს ქარით სავსე გემს.
ლუი ვიტონის ფონდის ამ ულამაზეს სახლში გაიმართა მოსკოვის ვირტუოზების პერფორმანსი, კამერული ანსამბლი, რომელსაც დირიჟორობდა მსოფლიოში ცნობილი მუსიკოსი ვლადიმირ სპივაკოვი, რომლის ვიოლინო ფანტასტიკურად ცნობილი სახელით, რომელიც ბრწყინვალედ უკრავს ბახსა და ჩაიკოვსკის, ისვენებს. არანაკლებ გამოცდილი და არანაკლებ ცნობილი ხელებით შექმნილ საქმეში. საგნები, რომელთა გვერდით თავად ცხოვრება ხდება ხელოვნების ნიმუში.
