იმ მონაცემებით, რომელსაც განმარტებითი ლექსიკონები გვაწვდიან, მაცნე არის მმართველი ადამიანი, რომელიც თავის ნებას უცხადებს ხალხს. გარდა ამისა, ამ ადამიანებმა ქალაქების მოსახლეობას გააცნეს უახლესი ამბები და განკარგულებები. მაცნე სასამართლოში განსაკუთრებულ პოზიციას იკავებდა, სარგებლობდა მრავალი პრივილეგიით.
თანამედროვე მეცნიერები თვლიან, რომ მაცნე არის განსაკუთრებული ადამიანი, რომელიც, ასე ვთქვათ, რეკლამის წინამორბედია. მაგრამ დავიწყოთ ისტორიით.
ანტიკვარი
ვინ არის მაცნე, ცნობილი ძველ დროში. დღეს ითვლება, რომ სწორედ იმ დღეებში გამოჩნდა პირველი რეკლამა. სწორედ დღემდე შემორჩენილი დოკუმენტებიდან მეცნიერებმა მოიპოვეს ინფორმაცია სარეკლამო ტექსტების შედგენის საფუძვლებისა და კანონების, მნიშვნელოვანი ინფორმაციის სწორი წარმოდგენის სტაბილური სტრუქტურის შესახებ.
ტაციტუსი და სვეტონიუსი, ჰეროდოტე და პლუტარქე და ანტიკური ხანის სხვა ცნობილი ისტორიკოსები ხშირად ახსენებდნენ მაცნეებს თავიანთ ნაწერებში. ვნახოთ, რა არის ამ პროფესიის განმასხვავებელი ნიშნები. ასე რომ, მაცნე. Ვინ არის? და რით განსხვავდებოდა ერთი ასეთი სპეციალისტი მეორისგან?
მაცნეების სამი ჯგუფი
ძველ ქალაქებში მაცნეები იყოფა რამდენიმე ჯგუფად. ზოგიერთმა, ვთქვათ, იმუშავაუახლოვდებოდა, მმართველთან ახლოს და ახორციელებდა დიპლომატიურ მისიებს. დანარჩენებს ხალხი ირჩევდა და მესინჯერების როლს ასრულებდნენ, მნიშვნელოვან ინფორმაციას ავრცელებდნენ და ამბებს ავრცელებდნენ. ძველ ბერძნულ პოლიტიკაში მაცნე არის ადამიანი, რომელიც მთლიანად ექვემდებარება მხოლოდ ადგილობრივ ადმინისტრაციას.
და ბოლოს, მესამე ჯგუფი დაკავშირებულია ვაჭრობასთან. ვინ არის ბაზრობებზე მოქმედი მაცნე? ეს არის ძალიან შეძლებული ადამიანი, მუშაობს, როგორც წესი, კერძო პირებზე. მათ დაიქირავეს ის, რომ თავიანთი პროდუქტის რეკლამირება ხალისიანად და მოწვევით გაეკეთებინათ. ასეთი ბარკერი შესთავაზა ამა თუ იმ პროდუქტის ყიდვას, რომელსაც ხმამაღლა უწოდებდა საქონლის ფასებს და თვისებებს.
ბაზრის მაცნე მდიდარი ადამიანია, მით უმეტეს, თუ მას შეუძლია ხმამაღლა, მოწვევით ყვირილი. ასე ფიქრობდა ყველა, ვინც შეგირდად აიყვანეს ქალაქში ცნობილ სპეციალისტებთან. ზოგიერთი ისტორიკოსი ამ კასტას მაცნეთა და ჯამბაზებს უწოდებს. ამაში არის გარკვეული სიმართლე. პროფესია ვალდებული იყო ყველაფერი გაეკეთებინა, რომ ხალხმა შესთავაზა საქონელი იყიდა. ყვებოდნენ ხუმრობები, უმატებდნენ იუმორისტულ კომენტარებს, თან არ ივიწყებდნენ პროდუქტის ქება. მეგობრული სიცილი, რა თქმა უნდა, იზიდავდა ბაზრის სხვა მყიდველებს და ვაჭრობა აქტიური იყო.
ატრიბუტები
მაცნეს საკუთრებაში არსებული ატრიბუტით, მაშინვე შეიძლებოდა იმის თქმა, რომელ კასტას მიეკუთვნება და ვის ემსახურება („უფალი“, ადგილობრივი ადმინისტრაცია თუ მდიდარი ვაჭარი). უბრალო საქალაქო ძახილი, როგორც წესი, აღჭურვილი იყო ზარით ან რქით, რომლის დახმარებითაც ხალხს უწოდებდა. ზარის რეკვის გაგონებაზე ადგილობრივებისასწრაფოდ გაემართა მთავარ მოედანზე. უბრალო მაცნე ამბობდა, როგორც წესი, გლადიატორთა ბრძოლის მომდევნო თარიღის ან ღარიბებისთვის პურის დარიგების შესახებ.
ხელმწიფის მუშაობა უფრო საპასუხისმგებლო და მნიშვნელოვან ითვლებოდა. ეს არის მაცნეების უფრო პრივილეგირებული კასტა, რომელიც უკვე აღჭურვილი იყო არა პატარა ზარით, არამედ კადუცეუსით. კვერთხი მაცნეს ხელში იყო მისი მაღალი თანამდებობის მაჩვენებელი და „ღმერთების მაცნეების“კუთვნილების დამადასტურებელი საბუთი.
ასეთი ადამიანი აღარ ლაპარაკობდა პურზე და ბრძოლებზე, ხალხს აცნობდა მნიშვნელოვან სახელმწიფო საქმეებს, ქალაქის კრებას, საელჩოში მისვლას. პრივილეგირებულ მაცნეებს უფლება მიეცათ დაეფარათ გმირების ღვაწლი და გამარჯვებული მეთაურების ტრიუმფები. ითვლება, რომ ისინი თანამედროვე დიქტორებისა და ახალი ამბების რეპორტიორების წინაპრები არიან.
რეკლამის დამფუძნებლები
არც ერთი შეხვედრა, დღესასწაულის თარიღი ან სხვა მნიშვნელოვანი მოვლენა არ შეიძლებოდა მაცნეების მონაწილეობის გარეშე. მაცნე - რა არის ეს? ისტორიკოსები ამბობენ, რომ ეს არის თანამდებობა, რომლითაც ადამიანი ნებისმიერ დროს, ნებისმიერ ადგილას მოვლენების გაშუქებით იყო დაკავებული. ამ ხალხმა მოსახლეობას სამგლოვიარო პროცესის დაწყების შესახებაც კი აცნობა. ხმამაღალი შეძახილები და მრისხანე ჟესტები - ეს იყო ის, რაც მნიშვნელოვანი იყო მაცნეების საქმიანობაში.
მიჩნეულია, რომ ისინი არიან თანამედროვე რეკლამის დამფუძნებლები. ეს განსაკუთრებით ეხება იმ კასტას, რომელიც მუშაობდა ბაზრებზე და ჩვეულებრივ ქალაქის მოედნებზე. თუ ლათინური სიტყვიდან reclamare ითარგმნება, ეს ნიშნავს "ყვირი, ყვირილი, გამოცხადება, ყვირილი".
მაცნეები "რეკლამებდნენ" დიდ მეომრებს, უმღეროდნენ ხალხს მათი ექსპლუატაციის შესახებ. ვაჭრებსა და მმართველებს „რეკლამებდნენ“და ხალხს ეუბნებოდნენ, რა გააკეთეს და მიაღწიეს. „რეკლამაც“იწვევდა გლადიატორთა ორთაბრძოლებზეც, რა დროსაც განსაკუთრებით აქტიურობდა ვაჭრობა.
