კაცობრიობის ისტორიის მანძილზე გამოიგონეს მრავალი განსხვავებული პოპულარული გამოთქმა. ზოგი მათგანი რაღაც მოვლენის სიმბოლოდ იქცა, ზოგიც აერთიანებდა ხალხს რაღაც მიზნის მისაღწევად. ჩვეულებრივ, ასეთი გამონათქვამები მოკლე და მკაფიოა, ასე რომ უფრო ადვილია დამახსოვრება და ცნებების გარჩევა. ზოგიერთმა გამოთქმამ ხალხი ომამდე მიიყვანა, ზოგი კი ომში დაიღუპა. ბოლო დროს რეალური ბრძოლა მიმდინარეობს კონკურენტ კომპანიებს შორის, რომელთაგან თითოეულს სურს აჯობეს თავისი ოპონენტი. ყველამ იცის სლოგანი - უბრალოდ გააკეთე. ეს სტატია მოგვითხრობს ამ სლოგანის უჩვეულო ბედზე.
უბრალოდ გააკეთე - თარგმანი
ამ ფორმულირების გასაგებად, საკმარისია გამოთქმა სიტყვასიტყვით თარგმნოთ. უბრალოდ - მარტივი, გააკეთე - გააკეთე / გააკეთე, ის - ეს. არსებობს ფრაზის სხვა ვერსია სხვა დროით: უბრალოდ გავაკეთე. თარგმანი - "უბრალოდ გავაკეთე".
Nike
გასული საუკუნის ბოლოს მოვიდა სპორტული ფეხსაცმელი და სპორტული სტილი. იმ დროს ლიდერები იყვნენ სპორტული ფეხსაცმლის ბაზარზეიყვნენ Nike და Reebok. 1987 წელს Reebok-მა გაასწრო თავისი კონკურენტი გაყიდვებში, რეკლამების წყალობით, რომლებშიც წარმოდგენილი იყო სპორტის დიდებულები. მეორეს მხრივ, Nike-მა აირჩია მსუბუქი სირბილის მხარდაჭერა.
Nike-ის აღმასრულებლებმა გადაწყვიტეს, რომ მათ სჭირდებოდათ სრულიად განსხვავებული მიდგომა თავიანთი პროდუქტის რეკლამირებაში. მაშინ მიხვდნენ, რომ ეფექტური გაყიდვისთვის სპეციალური სლოგანი იყო საჭირო და ამ შეკვეთით სარეკლამო სააგენტო Wieden & Kennedy-ს მიმართეს. სამწუხაროდ, ამ სააგენტოს თანამშრომლებმა მაშინვე ვერ მოახერხეს სასურველი შედეგის მიღწევა. შეკვეთის წარდგენამდე ბოლო დღეს დენ უაიდენმა 5 სლოგანი მოიფიქრა, მაგრამ მიხვდა, რომ ყველა ეს გამოგონილი გამოთქმა არ გამოიწვევდა მომხმარებლების გახარებას. მიუხედავად ამისა, ბოლო მომენტში მან მოიფიქრა მეექვსე და მთავარი სლოგანი: უბრალოდ გააკეთე. კონფერენციაზე Nike-ის ხელმძღვანელებმა ის მოიწონეს და სლოგანი ცნობილი კომპანიის მთავარ სიმბოლოდ იქცა. ამ შეძენის შემდეგ, Nike-მა სპორტული ინდუსტრია შტურმით აიტაცა.
მოდით გავაკეთოთ
დენ ვიდენი, რომელმაც მოიფიქრა Nike-ის პროდუქტების სლოგანი, შთაგონებული იყო ამერიკელი კრიმინალის ისტორიით. გარი გილმურმა, წარმოშობით ვაკოდან, ორი მკვლელობა ჩაიდინა 20 წლიანი პატიმრობის შემდეგ. შემდეგ ის დაისაჯა რიგი ძარცვისა და მკვლელობისთვის. 35 წლის ასაკში მას სიკვდილით დასჯა მიუსაჯეს ბენზინგასამართი სადგურის თანამშრომლისა და სასტუმროს მიმღების მკვლელობის შემდეგ. სიკვდილით დასჯის დღეს (1977 წლის 17 იანვარი) დამნაშავემ სიკვდილამდე გააოცა თავისი განცხადებით ყველა დამსწრე, ნაცვლად იმისა, რომ შეწყალება ან მონანიება ეთხოვა, თქვა თავისიბოლო სიტყვები: მოდით გავაკეთოთ! ("მოდით გავაკეთოთ!").
რეკლამის განმთავსებელ დენს მხოლოდ პირველი სიტყვის შეცვლა მოუწია. ვერავინ წარმოიდგენდა, რომ სპორტული გიგანტის სლოგანი კრიმინალური მოღვაწის გამონათქვამზე იქნებოდა დაფუძნებული. ამიტომ, Nike-ის სლოგანი კარგად ჯდება სპორტულ ინდუსტრიაში.
მსურს გილმორს პატივი ვცე მის სიტყვებს, თუ შემეძლო, მაგრამ არ უნდა.
1988 წელს კომპანიამ გაუშვა რეკლამა, რომელშიც მონაწილეობდა მსახიობი უოლტ სტეკი, რომელიც მაშინ 80 წლის იყო. კაცმა ისაუბრა თავის ცხოვრებაზე, სპორტზე და ვიდეოს ბოლოს მთელი საზოგადოება გაეცნო ახალ სლოგანს.
მას შემდეგ, Nike იყო სერიოზული კონკურენტი მისი ოპონენტებისთვის და გამოვიდა გამარჯვებული 9 მილიარდ დოლარამდე ბრუნვით. ერთი წლის წინ, ცნობილი სლოგანის გარეშე, გაყიდვებმა 876 მილიონს მიაღწია.
შია ლაბეუფ
2015 წელს ინტერნეტში გამოჩნდა ვიდეო, რომელშიც ჰოლივუდის მსახიობი ხალხს აიძულებს შეცვალონ ფრაზით Just do it. რუსულად - "უბრალოდ გააკეთე."
მსახიობი თავდაპირველად გადაიღეს სტუდენტური პროექტისთვის, სადაც ის 30 წუთის განმავლობაში ასახავს, ისვენებს და მედიტირებს მწვანე ფონზე. ეს პროექტი შექმნილია იმისთვის, რომ სტუდენტებს საშუალება მისცენ გამოიყენონ მისი გამონათქვამები სადიპლომო ნაშრომების დაცვამდე. მალე ვიდეო გამოქვეყნდა Vimeo-ს პორტალზე.
ერთი თვის შემდეგ, მომხმარებელმა მაიკ მოჰამედმა ატვირთა ერთწუთიანი ფრაგმენტი YouTube-ზე სათაურით: „Shia LaBeouf აწვდის ყველაზე ძლიერ მოტივაციას.ჯერ! წაშლამდე ვიდეომ სწრაფად მიაღწია 27 მილიონ ნახვას.
სოციალური ქსელების მომხმარებლებმა ვიდეო გადააკეთეს წარსულის პოპულარულ მემად. მას შემდეგ, რაც მსახიობი ქრომაკეიზე იყო გადაღებული, ის ადვილად შეიძლებოდა ნებისმიერ ფონზე, ვიდეოში, რეკლამაში ჩასმა. ყველაზე ხშირად ის გამოიყენება იუმორისტულ ვიდეოებში, სადაც ადამიანები ვერ წყვეტენ რაიმე მოქმედებას.
შია ლაბეუფის "Just Do it" ნაწყვეტმა დიდი წინსვლა მოიპოვა ინტერნეტში. ხელოსნები მის ვიდეოს ამაგრებენ კლიპებში სიმღერებით, რომლებშიც მსახიობი გვთავაზობს არ დანებდეს და არ დანებდეს. ზოგი მას ცნობილ ფილმებში ათავსებს. ამ პასაჟებიდან ყველაზე პოპულარული: შია მხარს უჭერს სკაიუოკერს, ამზადებს დედამიწის მკვიდრებს უცხოპლანეტელებთან დასაპირისპირებლად, შურისმაძიებლების მოტივაციას.
