თაობა - ადამიანების ჯგუფს, რომლებიც დაიბადნენ გარკვეული პერიოდის განმავლობაში და განიცადეს იგივე აღზრდისა და მოვლენების გავლენა, აქვთ მსგავსი ღირებულებები. ჩვენ ვერ ვამჩნევთ ყველა ამ ფაქტორს, რომელიც შეუმჩნევლად მოქმედებს, მაგრამ ისინი ბევრ რამეში განსაზღვრავენ ჩვენს ქცევას: როგორ ვაშენებთ გუნდებს და ვწყვეტთ კონფლიქტებს, ვსაუბრობთ, ვვითარდებით, როგორ და რას ვყიდულობთ, როგორ დავსახავთ მიზნებს, რა გვაძლევს მოტივაციას.
სოციოლოგები განასხვავებენ X, Y და Z თაობას. ამ სტატიის წაკითხვის შემდეგ გაიგებთ, თუ რომელი ხალხი უნდა იყოს კლასიფიცირებული, როგორც ამა თუ იმ მათგანს, ასევე, რა ახასიათებს თითოეულ ამ ჯგუფს. რა თქმა უნდა, მხოლოდ ძალიან პირობითად არის შესაძლებელი X, Y, Z თაობების გამოყოფა. თუმცა, თითოეულ მათგანს აქვს თავისი დამახასიათებელი ნიშნები, რომლებითაც ისინი განსხვავდებიან ერთმანეთისგან. XYZ თაობის თეორია დღეს ძალიან პოპულარული ხდება. ვიწვევთ მკითხველს მისი გაცნობისთვის. დავიწყოთ უძველესი ჯგუფით, რომელიც თაობათა თეორიით არის გამოვლენილი.
თაობა X
ესენი არიან ადამიანები დაბადებული 1965-დან 1982 წლამდე. თავად ტერმინი იყო შემოთავაზებულიჯეინ დევერსონი, ბრიტანელი მკვლევარი და ჩარლზ ჰამბლეტი, ჰოლივუდის რეპორტიორი. ეს თავის შემოქმედებაში დააფიქსირა მწერალმა დუგლას კოპლენდმა. მოვლენები, რომლებმაც გავლენა მოახდინა ამ თაობაზე, არის "უდაბნოს ქარიშხალი", ავღანეთის ომი, კომპიუტერული ეპოქის დასაწყისი, პირველი ჩეჩნეთის ომი. ზოგჯერ ამ წლებში დაბადებულ ადამიანებს უკვე მოიხსენიებენ Y თაობას, ზოგჯერ კი Z-ს (თუმცა ეს უკანასკნელი არც პროექტში იყო). ასო X ზოგჯერ აერთიანებს Y და Z თაობას.
X თაობის მახასიათებლები
ადამიანები X შეერთებულ შტატებში ჩვეულებრივ არიან ისინი, ვინც დაიბადნენ შობადობის შემდგომი პოპულაციის კლების დროს. 1964 წელს ჯეინ დევერსონმა ჩაატარა კვლევა, რომელიც ფოკუსირებული იყო ბრიტანელ ახალგაზრდებზე. გაირკვა, რომ ამ თაობის ახალგაზრდები არ არიან რელიგიური, ქორწინებამდე ინტიმურ ურთიერთობაში შედიან, არ სცემენ პატივს მშობლებს, არ უყვართ დედოფალი და ქორწინების შემდეგ არ იცვლებიან გვარს. ჟურნალმა Womans Own-მა უარი თქვა შედეგების გამოქვეყნებაზე. შემდეგ დევერსონი წავიდა ჰოლივუდში ჩარლზ ჰამბლეტთან ერთად წიგნის გამოსაცემად. მან მოიფიქრა სახელი "თაობა X". დუგლას კოპლენდი, კანადელი მწერალი, დააფასა ეს სანახაობრივი სათაური. თავის წიგნში მან ეს დააფიქსირა. კოპლენდის ნაშრომი ფოკუსირებულია 1960-დან 1965 წლამდე დაბადებული ადამიანების შფოთვაზე და შიშებზე.
თაობა Y
ეს თაობა შეიძლება მივაწეროთ სხვადასხვა ადამიანს, თუკი სხვადასხვა წყაროს დაეყრდნობით. ზოგი ამტკიცებს, რომ ეს ყველა დაიბადა 1980-იანი წლების დასაწყისიდან. სხვები თვლიან, რომ საზღვარი 1983 წლიდან ბოლომდე უნდა გაივლოს1990-იანი წლები და ზოგიერთი ასევე ასახავს 2000-იანი წლების დასაწყისში. კიდევ ერთი ვარიანტი (ალბათ ყველაზე დამაჯერებელი) არის 1983 წლიდან 1990-იანი წლების ბოლოს.
აღსანიშნავია, რომ ამ მიზეზით, 2 ადამიანი, რომლებიც მხოლოდ 1-3 წლის სხვაობით დაიბადნენ, შეიძლება სხვადასხვა თაობას მივაკუთვნოთ. სიმართლეს უფრო ჰგავს ის, რომ ერთ დღეს დაბადებული ორი ადამიანიც კი შეიძლება განსხვავებულ თაობას მიეკუთვნებოდეს. ეს დამოკიდებულია ამ ადამიანების კულტურულ კონტექსტზე, აღზრდის გარემოზე, ტექნოლოგიურ, საგანმანათლებლო და სოციალურ შესაძლებლობებზე.
Y თაობის მახასიათებლები
ტერმინი "თაობა Y" გამოიგონა ჟურნალმა სახელწოდებით Advertising Age. ითვლება, რომ მისი წარმომადგენლების მსოფლმხედველობის ჩამოყალიბებაზე გავლენას ახდენდა სსრკ-ს დაშლა, პერესტროიკა, ტერორიზმი, 90-იანი წლები, ომები (ჩეჩნეთში, ერაყში და ა.შ.), საერთაშორისო ფინანსური კრიზისი, უმუშევრობა და საცხოვრებლის გაძვირება, პოპ კულტურა, ტელევიზია, ვიდეო ჰოსტინგი და ტორენტ ტრეკერები, ინტერნეტისა და მობილური კომუნიკაციების განვითარება, სოციალური ქსელები, კომპიუტერული ტექნოლოგიები, ვიდეო თამაშები, მემებისა და ფლეშ მობების კულტურა, მოწყობილობების ევოლუცია, ონლაინ კომუნიკაცია და ა.შ.
მთავარი, რაც შეიძლება ახასიათებდეს ამ თაობას, არის მისი ჩართულობა ციფრულ ტექნოლოგიებში, ისევე როგორც ათასწლეულის (ახალი ათასწლეულის) ფილოსოფიური პარადიგმა. გარდა ამისა, მას ახასიათებს კონსერვატიულ და ლიბერალურ შეხედულებებად დაყოფის ახალი რაუნდი. შესაძლოა, ყველაზე მნიშვნელოვანი, მისი წარმომადგენლების ზრდასრულ ასაკში გადასვლის შეფერხების სურვილი, რაც რეალურად არის მარადიული ახალგაზრდობის კონცეფცია (არა დეპრესიული შუალედების გარეშე).
დღეს სოციოლოგიაში მწვავედ დგას კითხვა, თუ რა უნდა ჩაითვალოს ზრდასრულობაში. ლარი ნელსონმა შესთავაზა, რომ Y თაობა, წინამორბედების უარყოფითი მაგალითის გამო, არ ჩქარობს სრულწლოვანების ვალდებულებების აღებას. ერთის მხრივ, ეს მართალია და ლოგიკურია. თუმცა, მეორე მხრივ, ეს არ ითვალისწინებს იმ ფაქტს, რომ Y ადამიანებს უკვე განსხვავებული ტვინი აქვთ. ევგენია შამისი ვარაუდობდა, რომ Y თაობას არ ჰყავს და არ შეიძლება ჰყავდეს გმირები, მაგრამ არიან კერპები და მოგვიანებით ამ თაობის წარმომადგენლები ახლის გმირები გახდებიან. ასევე, Y-ის მიკუთვნებულ ადამიანებს განსაკუთრებული დამოკიდებულება აქვთ კორპორატიული კულტურის მიმართ. ისინი ელიან სარგებელს და შედეგს სამუშაოსგან, ურჩევნიათ მოქნილი განრიგი, ცდილობენ შეცვალონ სამუშაო პირობები მათი ცხოვრებისთვის და ა.შ.
თაობა Z
ბოლო დრომდე, Y თაობა ასევე მოიცავდა ადამიანებს, რომლებიც დაიბადნენ 2000-იანი წლების დასაწყისამდე. და მხოლოდ ახლა, მთელი რიგი კვლევების შემდეგ, ბევრმა უნივერსიტეტის ჟურნალისტმა და პროფესორმა, გააცნობიერა "თაობათა ხის" შეუსაბამობა, რომ არასწორი იქნებოდა დღევანდელი ოცდაოცდაათი წლის ახალგაზრდების ერთ ჯგუფში გაერთიანება. ვინაიდან მათ შორის მნიშვნელოვანი განსხვავებები ჩანს.
თაობა Z - ადამიანები, რომლებიც დაიბადნენ 1990-იან და 2000-იან წლებში. ითვლება, რომ მათ სოციალურ და ფილოსოფიურ მსოფლმხედველობაზე გავლენა მოახდინა გლობალურმა ეკონომიკურმა კრიზისმა, მობილური ტექნოლოგიების განვითარებამ, ვებ 2.0. მისი წარმომადგენლები X თაობის შვილებად ითვლებიან, ზოგჯერ კი Y.
ახალი თაობის ძირითადი ქონება
ახალი თაობის ფუნდამენტური თვისება ის არის, რომ მას სისხლში აქვს მაღალი ტექნოლოგია. ის მათ სულ სხვა დონეზე ექცევა, ვიდრე Y-ის წარმომადგენლებიც კი. ეს თაობა დაიბადა პოსტმოდერნიზმისა და გლობალიზაციის ეპოქაში. მასში დაგროვილი იყო წინამორბედების თვისებები, რომლებიც დროში ახლოვდება, ისევე როგორც თვისებები, რომლებსაც უკვე ვგრძნობთ, მაგრამ ჯერ არ შეგვიძლია ზუსტად გამოვთქვათ. ამის გაკეთება 10-20 წელიწადში გაგვიადვილდება. თუმცა, „სამშენებლო მასალა“არის იერარქიის, ქედმაღლობის, ნარცისიზმისა და ეგოიზმის უარყოფა.
შესაძლო სცენარები თაობის Z
ჯერ კიდევ არ არის ადვილი ჰორიზონტის მიღმა ყურება იმის გასაგებად, თუ რატომ არის საჭირო ეს თვისებები ადამიანის ევოლუციისთვის. სავარაუდოა, რომ ისინი დაიწყებენ მსახურებას, რაც ბოლომდე არ ესმით დღევანდელ ოცდაათი წლის ახალგაზრდებსაც კი. ახლა მხოლოდ სავარაუდოთ შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ ნარცისიზმსა და ეგოიზმში ბრალდებული ეს თაობა, ავადმყოფობებიდან გამოჯანმრთელებული, გადადგამს ნაბიჯებს მომავლის დაბალანსებული ცხოვრების წესისკენ. მას ახასიათებს მუშაობა სოციალური სარგებლობისთვის და შემოქმედებითი სიამოვნებისთვის, ოჯახის შექმნა პირადი გრძნობებით და არა იმიტომ, რომ საზოგადოებაში მარტო ყოფნა უხამსად ითვლება, შვილის გაჩენის გადაწყვეტილება არა სიბერეში მარტოობის თავიდან ასაცილებლად, არამედ რათა მას ცხოვრებისეული ღირებულებები გადასცეს. Z თაობისთვის შესაძლებელია უარყოფითი სცენარებიც.
მხოლოდ დროს შეუძლია ბევრის გარკვევა. ყოველივე ამის შემდეგ, ამ თაობის უძველესი წარმომადგენლები ძლივს 18 წლის იყვნენ. თუმცა, ისინი უკვე სამარცხვინოები არიან. მარკეტინგულმა კომპანიებმა და მედიამ განაცხადეს, რომ ეს თაობა"ეკრანიზე დამოკიდებული" და მათი კონცენტრაცია ძალიან ცუდია. სამყაროს ხსნა და წარსულის შეცდომების გამოსწორების აუცილებლობაც მათ მხრებზეა დადებული.
გაითვალისწინეთ, რომ თაობების თეორიას ხშირად არ გააჩნია საკმარისი მეცნიერული სიზუსტე და კვლევა ამ სფეროში დამაბნეველი პროცესია. ეს ასევე ეხება უახლეს სამეცნიერო სტატიებს. ბევრი ბოლო კვლევა, რომელიც ფოკუსირებულია თაობების თეორიაზე, სავსეა სტერეოტიპებითა და ცრურწმენებით. თაობა Z არ იმსახურებს ასე უსამართლოდ მოპყრობას. უკვე ახლა ეს ჯგუფი მოსახლეობის დაახლოებით მეოთხედს შეადგენს და 2020 წლისთვის მასზე მომხმარებელთა დაახლოებით 40% დაეცემა. ამიტომ, ძალიან მნიშვნელოვანია კომპანიებისთვის ამ თაობის გაგება.
რვა მეორე ფილტრი
ბოლო კვლევის მიხედვით, Z თაობის ყურადღების დიაპაზონი 8 წამამდე შემცირდა. ისინი დიდხანს ვერ ახერხებენ არაფერზე ფოკუსირებას. თუმცა, უფრო სწორი იქნება საუბარი „რვაწამიან ფილტრებზე“. ამ თაობის წარმომადგენლები გაიზარდნენ სამყაროში, სადაც შესაძლებლობები უბრალოდ უსაზღვროა, მაგრამ ყველაფრისთვის საკმარისი დრო არ არის. სწორედ ამიტომ ისინი მოერგნენ უზარმაზარი ინფორმაციის ძალიან სწრაფად შეფასებისა და გაცრის აუცილებლობას. მობილურ აპებსა და ვებში, ისინი ეყრდნობიან სექციებსა და ჩანართებს უახლესი და ყველაზე პოპულარული კონტენტისთვის.
მიყევით კურატორებს
ეს თაობა მიჰყვება კურატორებს. ისინი ენდობიან მათ, ცდილობენ გაარკვიონ სად ყველაზე მეტადადეკვატური ინფორმაცია და საუკეთესო გასართობი. ყველა ეს ინსტრუმენტი სჭირდება Z თაობას, რათა შეამციროს პოტენციური არჩევანი მრავალი ვარიანტიდან.
თუმცა, თუ ეს ჯგუფი იპოვის რაიმეს, რაც მათი ყურადღების ღირსია, მისი წარმომადგენლები შეიძლება გახდნენ თავდადებული და ძალიან კონცენტრირებული. ინტერნეტმა მათ ეპოქაში შესაძლებელი გახადა ნებისმიერი თემის სიღრმისეულად შესწავლა და ბევრის სწავლა თანამოაზრე ადამიანებისგან.
ამ თაობის რადარი მზადაა იპოვნოს თავისი დრო ამად ღირს. მათი ყურადღების მოსაპოვებლად და ამ ფილტრების დასაძლევად, თქვენ უნდა მოგაწოდოთ გამოცდილება, რომელიც დაუყოვნებლივ იქნება სასარგებლო და ძალიან მიმზიდველი.
სოციალური ურთიერთქმედება
თაობა Z ხშირად არის ასახული მედიაში, როგორც სოციალურად არაკომპეტენტური ქსელის მომხმარებლების ჯგუფი. ხანდაზმულებს არ ესმით, რატომ ატარებენ ახალგაზრდები ამდენ დროს ინტერნეტში. თუმცა, სინამდვილეში, ამ თაობას უზარმაზარი ზეწოლა ექვემდებარება, რომ მართოს როგორც პროფესიონალური, ასევე პერსონალური ბრენდები, რათა შეძლოს რეალობას მოერგოს და გამოირჩეოდეს ამ დროს.
სოციალური მედიის გავლენა
თაობა Z პიროვნულ დონეზე ცდილობს დაუყოვნებლივ იყოს მიღებული და დამტკიცებული სოციალური მედიის საშუალებით. აქ ხდება მნიშვნელოვანი საუბრები, სადაც მათი თანატოლები არიან. სოციალური მედიის დახმარებით ისინი მართავენ მრავალ იდენტობას, რათა შეძლონ თითოეული აუდიტორიის დაკმაყოფილება, ასევე შეამცირონ კონფლიქტის რისკი.
თაობა Z პროფესიონალებზედონე ძალიან მგრძნობიარეა იმ ნეგატიური სტერეოტიპების მიმართ, რომლებიც აწუხებს გენერალ Y-ს. გენერალი Y ცდილობს გამოირჩეოდეს გადარჩენისა და ხაზგარეშე შრომისმოყვარეობით.
თაობა Z მოქცეულია ორ ძალას შორის: მათ სჭირდებათ სოციალური მედია საკუთარი პერსონალური ბრენდების შესაქმნელად, მაგრამ მათ არ სურთ, რომ სოციალურმა მედიამ განსაზღვროს ვინ არიან სინამდვილეში. Gen Z ეძებს სოციალურ აღიარებას, მაგრამ არ სურს იყოს დიფერენცირებული პროფესიის თვალსაზრისით.
სამეწარმეო სულისკვეთება
თაობა Z ასევე შეარქვეს მედიის მიერ "სამეწარმეო თაობას". ეს ხაზს უსვამს მათი წარმომადგენლების სურვილს შექმნან თავიანთი სტარტაპები და არ იყვნენ ჩაძირულნი კორპორატიულ რუტინაში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს თაობა აფასებს თვითდასაქმებას, Z ჯგუფში ბევრი ადამიანი რისკისადმი მიდრეკილია. ისინი პრაგმატულები და პრაქტიკულები არიან. მათი სავარაუდო სამეწარმეო სული უფრო გადარჩენის მექანიზმია, ვიდრე სიმდიდრის ან სტატუსისკენ იდეალისტური სწრაფვა.
მიუხედავად იმისა, რომ Gen Y ხშირად აკრიტიკებდნენ არასაკმარისად კონცენტრირებულობის გამო, გენერალ Z-ს სურს დაგეგმოს გრძელვადიანი. X-ის კუთვნილმა მშობლებმა (ინდივიდუალისტები, რომლებიც საკუთარ თავს ეყრდნობიან) ძლიერ გავლენას ახდენდნენ მათზე. მათ სურთ თავიდან აიცილონ თავიანთი წინამორბედების მიერ დაშვებული შეცდომები.
თანდაყოლილი შფოთვისგან თავის დაღწევის მიზნით, მათ სურთ იპოვონ სამუშაო მზარდ სფეროებში, რომლებიც არ არის ძალიან აქტიურად ავტომატიზირებული: მედიცინა, განათლება, გაყიდვები და ა.მათი გამოყენების მიზნით შრომის ბაზრის სწრაფი ცვლილების შემთხვევაში.
სიმართლე შუაშია
საზოგადოება მიდრეკილია ან აკრიტიკებს ახალგაზრდებს რაღაცეების განსხვავებულად კეთების გამო, ან მის რომანტიკულობას. თუმცა, სინამდვილეში, ზოროს თაობა (Z) სადღაც შუაშია. მის წარმომადგენლებს აწყდებიან პრობლემები, რომლებიც ყველასთვის ცხოვრების გარკვეულ ეტაპზე ჩნდება: მშობლებისგან განშორება, კარიერის დაწყება, პიროვნული იდენტობის ჩამოყალიბება. თუმცა, მათ ეს უნდა გააკეთონ სწრაფი ტემპის ტექნოლოგიურ ეპოქაში.
მაშ ასე, მოკლედ გაეცანით ისეთ საინტერესო თემას, როგორიც არის თაობათა თეორია. რუსეთში იგი ადაპტირებული იყო 2003-2004 წლებში. გუნდი ევგენია შამისის ხელმძღვანელობით. იგივე თეორია წარმოიშვა შეერთებულ შტატებში. მისი ავტორები არიან ამერიკელი მეცნიერები უილიამ შტრაუსი და ნილ ჰოუ. 1991 წელს შეიქმნა ჰოუ-სტროსის თაობათა თეორია.
