დღევანდელ ლექსიკაში გამოყენებული თითქმის ყველა სიტყვას აქვს რამდენიმე მნიშვნელობა, კონტექსტიდან გამომდინარე. ზოგიერთი მათგანი ჩვეულებრივია, ზოგი კი მკაცრად ენციკლოპედიური ან მოძველებული და დავიწყებული ხალხის უმეტესობის მიერ.
სიტყვის ძირითადი მნიშვნელობები
როდესაც გაარკვიეთ რა არის ბრენდები, ყოველთვის უნდა გაითვალისწინოთ სიტუაცია, რომელშიც ისინი არიან ნახსენები. ამჟამად ეს სიტყვა დაკავშირებულია საგნების მნიშვნელობასთან. კერძოდ, უშაკოვის ლექსიკონი ასე განმარტავს:
- საფოსტო ნიშანი, რომელიც ადასტურებს საფასურის გადახდას წერილის ან ამანათის გარკვეულ მანძილზე გადაცემისთვის.
- სავაჭრო სიმბოლო ან ბრენდი პროდუქტზე, შექმნილია მყიდველების მიერ სწრაფი ამოცნობისა და მწარმოებლის ინდივიდუალიზაციისთვის.
- ვალუტის სახელწოდება, რომელიც სხვადასხვა დროს ბრუნავდა გერმანიაში, ესტონეთსა და ფინეთში. შუა საუკუნეებში ევროპაში ასე ეძახდნენ მძიმე ოქროს მონეტებს, რომლებიც იწონიდნენ 8 უნციას..
ნებისმიერ ენაში შეგიძლიათ იპოვოთ სიტყვა "ბრენდების" განსხვავებული მნიშვნელობა, რომელიც XXI საუკუნეში. დავიწყებული. მაგალითად, XVIII-XIX სს. ამზომველები. ე.წ. კიდევ ერთი ეტაპიან მე მივიღებ ფართობის გამოთვლას.
საფოსტო მარკების წარმოშობა და მახასიათებლები
ყველაზე ხშირად, მარკების განსაზღვრისას, ისინი გულისხმობენ ნიშანს, რომელიც შექმნილია კორესპონდენციის გაგზავნისთვის საფასურის გადასახდელად. ის დიდ ბრიტანეთში მე-19 საუკუნეში გამოჩნდა, როდესაც ამ ქვეყანაში ერთხელ და სამუდამოდ გადაწყვიტეს აღმოფხვრას გაუგებრობა საფოსტო სერვისთან. იდეა ეკუთვნის ბატონ როულენდ ჰილს, რომელმაც 1847 წელს მიმართა მთავრობას საფოსტო რეფორმის გატარებისა და ქვეყნის მასშტაბით გადაზიდვის ერთიანი ტარიფის დანერგვის წინადადებით. 3 წლის შემდეგ, კერძოდ, 1840 წლის 10 იანვარს, პარლამენტმა მიიღო შესაბამისი კანონი და რამდენიმე თვის შემდეგ მსოფლიოში პირველი მარკის გავრცელება დაიწყო დიდ ბრიტანეთში - მუქი ქაღალდის ნაჭერი დედოფალ ვიქტორიას პორტრეტით, რომელსაც პოპულარულად უწოდებენ "შავ პენი". ".
სულ რაღაც 10 წლის შემდეგ, თითქმის ყველა ქვეყანას ჰქონდა თავისი საფოსტო ნიშნები და 1878 წელს შეიქმნა საყოველთაო საფოსტო კავშირი. ქვეყნები, რომლებიც მას შეუერთდნენ, შეთანხმდნენ ერთიან ტარიფებზე და კორესპონდენციის მიწოდებაზე. ასე რომ, პატარა ფურცლის გამო, ადამიანებს შორის მანძილი მნიშვნელოვნად შემცირდა.
შტამპები ყველა ქვეყნის კულტურის ნაწილია. ისინი გაცემულია დასამახსოვრებელი თარიღებისთვის ან მნიშვნელოვანი მოვლენებისთვის, მათი დახმარებით ისინი "აკეთებენ რეკლამას" ადგილებსა და ღირსშესანიშნაობებზე, საუბრობენ ტრადიციულ კულტურაზე, პატივს სცემენ გამოჩენილ ადამიანებს - მეცნიერებს, სამხედრო გმირებს, მსახიობებს. XIX საუკუნის ბოლოს. შეიქმნა კიდეც სპეციალური „სიყვარულის ენა“, როდესაც კონვერტზე შტამპის ადგილმდებარეობა აღიარებად იქცა.ან კეთილი სურვილებით.
XXI საუკუნეში. ადამიანები უფრო ხშირად დაუკავშირდებიან ტელეფონით ან ინტერნეტით. თუმცა, სამთავრობო უწყებები კვლავ აგზავნიან წერილებს და ფილატელისტების (არაჩვეულებრივი მარკების შემგროვებლების) რაოდენობა მხოლოდ იზრდება.
სასაქონლო ნიშნების და ბრენდების მახასიათებლები
ყოველდღიურ მიმოქცევაში ხშირად გვხვდება სიტყვა "სავაჭრო ნიშანი". მისი განმარტება ამ გაგებით ჟღერს ნებისმიერი პროდუქტის მწარმოებელი კომპანიის ინდივიდუალურ ვიზუალურ გამოხატულებას. კონცეფცია ძალიან ფართოა და შეიძლება მოიცავდეს კორპორატიულ ფერებს, ლოგოებს, ორგანიზაციულ სტილს, სავაჭრო ნიშნებს და ა.შ. ის ხშირად ბრენდის სინონიმად ითვლება. თუმცა ეს უკანასკნელი არ აღნიშნავს რაიმე ბრენდს, არამედ მხოლოდ მოთხოვნად და პოპულარულს მომხმარებელში. მაგალითად, Gucci-ს ფეხსაცმელი არის ბრენდი, ხოლო ნაკლებად ცნობილი Krapivinskaya Kalinka ფეხსაცმელი სავაჭრო ნიშანია.
გარდა ამისა, თავად სიტყვა შეიძლება გამოვიყენოთ კონკრეტული პროდუქტის დასახასიათებლად - ღვინო, ყველი, შოკოლადი და ა.შ. როგორც წესი, იგი გამოიყენება განსაკუთრებული თვისებების და ექსკლუზიურობის ხაზგასასმელად.
იმის დასადგენად, თუ რას ნიშნავს საქონლის ბრენდი, უნდა გახსოვდეთ, რომ მხოლოდ რეგისტრირებული აღნიშვნა შეიძლება ჩაითვალოს ასეთად. ანუ სპეციალური ნებართვა - პატენტი - უნდა გაიცეს ნებისმიერი პროდუქტის აღნიშვნების კომპლექტზე. ეს მოთხოვნა ერთნაირია ყველა ქვეყნისთვის.
ვალუტა
დიდი ხნის განმავლობაში მარკებზე საუბრისას ხალხი ზოგიერთი ქვეყნის ფულად ერთეულებს გულისხმობდა. კერძოდ, გერმანიაში, შუა საუკუნეებშირომელიც საღვთო რომის იმპერიის შემადგენლობაში შედიოდა, დიდი ხნის განმავლობაში იყო დიდი ოქროს მონეტა - მარკა. 1870 წელს ფინანსური რეფორმის დროს იგი შემოღებულ იქნა როგორც ერთიანი ეროვნული ვალუტა. XX საუკუნეში. მარკა გამოიცა ბანკნოტებისა და მონეტების სახით. მეორე მსოფლიო ომის შემდეგ ქვეყანა 2 ნაწილად გაიყო (გერმანია და აღმოსავლეთ გერმანია), მაგრამ სახელი არ შეცვლილა. გერმანულმა მარკებმა ფინანსური ბაზარი 2002 წელს დატოვა და ადგილი დაუთმო ევროს.
ანალოგიურად ეწოდებოდა ფინეთი (2002 წლამდე), ესტონეთი (1918 წლიდან 1928 წლამდე) და ბოსნია და ჰერცეგოვინა.
მოძველებული ან ნაკლებად გამოყენებული მნიშვნელობები
კაცობრიობის ენა ძალიან პლასტიკურია და ზოგიერთი სიტყვის მნიშვნელობა დროთა განმავლობაში იცვლება. თუ რა არის მარკები, შეგვიძლია აღვნიშნოთ, რომ შუა საუკუნეებში ევროპულ ქვეყნებში ეს სიტყვა ნიშნავდა მცირე სათავადო მამულს (უმცროსი ვაჟების მფლობელობაში), ადმინისტრაციულ პუნქტს საზღვარზე, სოფლის თემს საერთო საძოვრებითა და ტყეებით..
რუსეთში მიწის ამზომველებისა და ამზომველების ნიშნები, გზების გაყვანისას და სადგომის გაყვანისას სოფლად მოგზაურობისას მცირე საქონლის გამყიდველებს ეძახდნენ - ხშირად..
