სტატიაში საუბარია იმაზე, თუ რა არის "kawaii", რა ენიდან გაჩნდა ეს სიტყვა, როგორ და ვის მიერ გამოიყენება ჩვენს დროში.
ენა
ნებისმიერ ცოცხალ ენაში, რომელსაც ადამიანები აქტიურად იყენებენ, დროთა განმავლობაში სრულიად ახალი სიტყვები ჩნდება. ეს პროცესი აბსოლუტურად ბუნებრივია და მას თითქმის ყველა ენა ექვემდებარება. მიუხედავად იმისა, რომ არის ქვეყნები, რომლებიც მიზანმიმართულად არ უშვებენ სასაუბრო მეტყველების დამახინჯებას, იგონებენ ყველა უცხოური განმარტების „საშინაო“ანალოგებს.
თუ გავითვალისწინებთ რუსულ ენას, მაშინ ბოლო ათი წლის განმავლობაში მასში უამრავი ასეთი სიტყვა გამოჩნდა. ამაში დიდი როლი ითამაშა ინტერნეტმა. ქსელურ სივრცეში არავინ ზღუდავს ადამიანებს კომუნიკაციაში ან ენობრივ საფუძველზე და რუსმა "მომხმარებლებმა" და განსაკუთრებით ახალგაზრდებმა დროთა განმავლობაში აითვისეს მრავალი სიტყვიერი სესხება და გამოთქმა სხვა ენებიდან. იაპონურმა კულტურამ, უფრო სწორად, ანიმემ - გრაფიკულმა ფილმებმა ძალიან ძლიერი გავლენა მოახდინა. სწორედ მისი წყალობით შემოვიდა ახალგაზრდა (და არამარტო) თაობის ყოველდღიურ ცხოვრებაში ისეთი სიტყვები, როგორიცაა ჭანი (ლამაზი ახალგაზრდა გოგონა), კუნი (ბოიფრენდი) და კავაი. მაგრამ რა არის "კავაი"? ჩვენ ვისაუბრებთ ამაზე.
წარმოშობა
ეს სიტყვა ჩვენამდე მოვიდა იაპონური ენიდან, ნიშნავს "საყვარელს", "ძალიან ლამაზს".ადრე, მის გავრცელებამდე, მას ძირითადად იყენებდნენ იმის მიმართ, რაც იწვევს სინანულს, დაცვის სურვილს და სინანულს. ახლა ჩვენ ვიცით, რა არის "kawaii".
მარტივად რომ ვთქვათ, იაპონურ ენასა და კულტურაში, ეს არის ერთგვარი სუბიექტური კონცეფცია, რომელიც აღწერს ობიექტს ან ადამიანს, რომელიც ცალკეულ ინდივიდს ძალიან მიმზიდველად, საყვარლად ან შეხებასთან მიაჩნია. მაგრამ ზოგჯერ მას ასევე იყენებენ მშობლიური მოსაუბრეების მიერ, რათა აღწერონ ზრდასრული ადამიანი, რომელიც იქცევა ბავშვივით ან არა მისი ნამდვილი ასაკის შესაბამისად. როგორც ხედავთ, ამ იაპონურ სიტყვას ერთდროულად რამდენიმე მნიშვნელობა აქვს.
ფართო გამოყენება
მაგრამ რატომ არ არის სხვა მსგავსი სიტყვები უცხო ენებში ასე გავრცელებული მთელ მსოფლიოში?
ეს ყველაფერი ეხება იაპონურ კულტურას, უფრო სწორად, მის თანამედროვე გამოვლინებებს. იაპონური კულტურა თავისთავად ძალიან საინტერესო და ორიგინალურია, მრავალი საუკუნის განმავლობაში მასზე გავლენას არ ახდენდა დასავლეთის გავლენა, რის შედეგადაც, ამან განაპირობა ის, რომ მისი მრავალი გამოვლინება, თუმცა, ისევე როგორც თავად იაპონური მენტალიტეტი, გამოიყურება ძალიან უჩვეულო და დასავლეთისგან განსხვავებით. და მისი ერთ-ერთი დამახასიათებელი მახასიათებელია ნივთების, სათამაშოების, ტანსაცმლის მიზანმიმართული გაცემა და სიმპათიური ქცევა და ყველაფერი, რაც შეიძლება ლამაზად ჩაითვალოს. და როგორც უკვე ვიცით, ეს იაპონური სიტყვა უბრალოდ ნიშნავს "საყვარელს".
ეს გამოთქმა ხშირად ისმის თავად იაპონიაში, ტურისტებს ხშირად უკვირთ, რომ იაპონელები მიმართავენ ასეთ "კავაის" ესთეტიკას სქესის, ასაკისა და სოციალურის მიუხედავად.პოზიცია ბევრ რამეში, რაც დასავლურ კულტურაში ჩაითვლება სრულიად შეუფერებლად, ზედმეტად ბავშვურად და თუნდაც ინფანტილურად.
ეს გამოიხატება არა მხოლოდ იაპონიის ჩვეულებრივი ადამიანების ქცევაში, არამედ ისეთ ინდუსტრიებში, როგორიცაა მედია, რეკლამა, ლოგოები და ა.შ. ახლა ჩვენ ვიცით, რა არის "kawaii".
დისტრიბუცია
თუ ვისაუბრებთ იმაზე, თუ სად შეგიძლიათ იპოვოთ იაპონიაში "კავაის" გამოვლინებები, მაშინ ეს არის ცხოვრების თითქმის ყველა სფერო. ეს არის მუნიციპალური დაწესებულებები, მაღაზიები, რეკლამა. სხვათა შორის, ბევრ კომპანიას აქვს საკუთარი "kawaii" თილისმები, მაგალითად:
- პიკაჩუ, ანიმაციური სერიალის "პოკემონის" ერთ-ერთი პერსონაჟი გამოსახულია ერთ-ერთი იაპონური სამგზავრო ავიაკომპანიის რამდენიმე თვითმფრინავზე.
- პოლიციის ქვედანაყოფების უმეტესობას ასევე აქვს საკუთარი თილისმები, რომლებსაც ზოგჯერ პოლიციის ყუთებზე ათავსებენ.
- იაპონიის ყველა პრეფექტურას აქვს საკუთარი "kawaii" თილისმის პერსონაჟები.
ასეთი ტიპის სუვენირების პროდუქცია ძალიან პოპულარულია იაპონიაში, თუმცა მათ ყიდულობენ არა მხოლოდ უცხოელები, არამედ ამ ქვეყნის მცხოვრებლები, ბავშვებიც და მოზრდილებიც. ასევე, ეს სიტყვა ხშირად გამოიყენება ტანსაცმელთან, მის სტილთან და სტილთან მიმართებაში, როგორც წესი, როდესაც მას აქვს ხაზგასმული ბავშვური სტილი. ეს მოიცავს სხვადასხვა აქსესუარებს ნახატებით ან იაპონური მულტფილმების პერსონაჟების გამოსახულებით.
მართალია, ზოგიერთ იაპონელს აქვს ნეგატიური დამოკიდებულება ამ კონცეფციისა და მისი გამოვლინების მიმართ, მას ზედმეტად ბავშვურად ან თუნდაც ინფანტილურობის ნიშნად მიიჩნევს.ზრდასრული ადამიანის მენტალიტეტი.
ახლა ჩვენ ვიცით kawaii-ს მნიშვნელობა.
გამოყენება რუსეთში
ასეთი საყვარელი პროდუქტები და თავად კონცეფცია თანდათან გავრცელდა იაპონიის მიღმა, როგორც დასავლეთის, ისე აზიის სხვა ქვეყნებში. მაგალითად, ის პოპულარულია სამხრეთ კორეასა და ჩინეთში. რუსეთში ამაში დიდი როლი ითამაშა ანიმემ და თანდათან ეს სიტყვა მყარად დამკვიდრდა ახალგაზრდების უმეტესობის ყოველდღიურ ცხოვრებაში. მართალია, ჩვენს ქვეყანაში, გამოთქმაში და წერაში, მისი გამარტივებული ფორმა "kawaii" გამოიყენება "kawaii"-ს ნაცვლად, ხოლო ანიმეების მოყვარულთა და ზოგადად ახალგაზრდების ჟარგონში გამოჩნდა სიტყვა "kawaii". ჩვენ ახლა ვიცით რა არის და მისი თარგმანი იაპონურიდან.
