ნებისმიერ ენაში, ჩვეულებრივი სიტყვები ხშირად შეიძლება გახდეს ბრენდის სახელები, როგორიცაა Apple ("ვაშლი") და Windows ("windows") ინგლისურად ან "Dobry" რუსულად. თუმცა, უცხოელები, ვისთვისაც ეს ტერმინი უცხოა, ხშირად აღიქვამენ მას, როგორც უბრალო სახელს, არც კი ეპარებათ ეჭვი მის რეალურ მნიშვნელობაზე. განვიხილოთ, მაგალითად, სიტყვა, როგორიცაა უზენაესი. ეს არ არის მხოლოდ ზედსართავი სახელი ინგლისურად, არამედ რამდენიმე ბრენდის სახელიც. Რა? მოდით გავარკვიოთ!
რას ნიშნავს უზენაესი ინგლისურად?
პირველ რიგში, ღირს იმის გარკვევა, თუ რას ნიშნავს შესასწავლი ზედსართავი სახელი ორიგინალურ ენაზე.
რუსულად თარგმნილი, უზენაესი არის "უმაღლესი" ან თუნდაც "უმაღლესი". გასაკვირი არ არის, რომ ეს სიტყვა რამდენიმე ბრენდის სახელად შეირჩა. მართლაც, ინგლისურენოვან მოსახლეობას შორის, ეს იწვევს მუდმივ ასოციაციებს რაღაც უკეთესთან. ისევე როგორც თავის დროზე ფრაზა „მაღალი ხარისხი“(„უმაღლესი ხარისხი“), რომელიც დღეს გაუფასურდა იმის გამო, რომრომ მზრუნველი ჩინელები მას წერენ აბსოლუტურად ნებისმიერ პროდუქტზე და ამით ცდილობენ პოტენციური მყიდველების ყურადღების მიქცევას.
უმაღლესი ტანსაცმლის ბრენდი
პარადოქსულად, სახელი Supreme უფრო ლოგიკური იქნებოდა ტანსაცმლის ბრენდების სახელებისთვის a la Chanel ან Dolce & Gabbana, რომლებიც სპეციალიზირებულია სამოსის წარმოებაში საზოგადოების მდიდარი კრემისთვის, რომელსაც სურს იყოს მოდური და ექსკლუზიური. თუმცა, ასე ჰქვია ამერიკულ ბრენდს, რომელიც სპეციალიზირებულია ყოველდღიური ქუჩის ტანსაცმლის წარმოებაში.
ამ ბრენდის ძირითადი პროდუქტებია ქუდები, ბეისბოლის ქუდები, მაისურები, შორტები, მაისურები, ჯინსები და ქურთუკები.
ამ ბრენდის ტანსაცმლის თავისებურება მისი სიმარტივე და მოხერხებულობაა. ასევე უმაღლესი ხარისხის სამოსი, რამაც საშუალება მისცა ბრენდს სწრაფად გამხდარიყო ცნობილი მსოფლიო ბაზარზე.
ამ ბრენდის სხვა მახასიათებლებს შორის არის მცირე ბეჭდვითი ტილოები. ანუ თითოეული კოლექცია ჩაფიქრებულია როგორც შეზღუდული გამოცემა. ასეთი პოლიტიკის არსი მდგომარეობს იმაში, რომ გაიზარდოს მყიდველების აჟიოტაჟი, ასევე ტანსაცმლის დაცვა საწყობებში მტვრისგან.
გამოჩენის ისტორია
ამ ბრენდის დამფუძნებელია ჯეიმს ჯებია, რომელმაც 1994 წელს გახსნა პატარა მაღაზია ნიუ-იორკში. იმ დროს „ქუჩის“კონცეფცია ახალი იყო და არცერთი სერიოზული კუტურიერი არ ბედავდა ამ სფეროში მუშაობას. ფაქტია, რომ რთული იყო იმის წინასწარ განსაზღვრა, რა მოეწონებოდათ ჩვეულებრივ ბიჭებს და რა არა. და დააწესონ მათ საკუთარი გემოვნება, ასეშესრულებულია მაღალი მოდის სამყაროში, ეს იყო ძალიან პრობლემური.
თუმცა, ჯებიას არ ეშინოდა ამ ტიპის კლიენტებთან მუშაობის დაწყება. მან თავისი გადაწყვეტილება იმით ახსნა, რომ ერთხელ მოდის ინდუსტრიაში ყოველდღიური კომფორტული და მაღალი ხარისხის ტანსაცმლის ნაკლებობა წააწყდა, რაც ამავდროულად სპორტული ფორმის ნაწილი არ იქნებოდა. გააცნობიერა, რომ ის ერთადერთი არ იყო, მეწარმემ გადაწყვიტა საკუთარი ბრენდის შექმნა.
მიუხედავად მოკრძალებული (ნიუ-იორკისთვის) თორმეტი ათასიანი ბიუჯეტისა, ჯეიმსის მაღაზიამ მალევე დაიწყო უზარმაზარი მოგების მოტანა და მისმა მფლობელმა დაიწყო თავისი ბიზნესის გაფართოება.
კომპანიის ლოგო (რომელიც შიდა მომხმარებლისთვის უფრო Colgate კბილის პაკეტს მოგვაგონებს) მოდური ამერიკელი კოპირაიტერის - ბარბარა კრუგერის იდეებზე დაყრდნობით შეიქმნა. აღსანიშნავია, რომ ჯებია Supreme-ის სავაჭრო ნიშნად ოფიციალურად დარეგისტრირებას მხოლოდ ცხრა წლის შემდეგ აპირებდა. მან თავისი გადაწყვეტილება იმით ახსნა, რომ ზედმეტად დაკავებული იყო ამ ფორმალობებზე დროის დაკარგვისთვის.
უმაღლესი სპორტული აღჭურვილობა
ექვსწლიანი მუშაობის შემდეგ ჯეიმსმა გადაწყვიტა პროდუქციის ასორტიმენტის გაფართოება. 2000 წლიდან კი მისი საფირმო ნიშანია ველოსიპედების, კრივის ხელთათმანების, სკეიტბორდების, ღამურების და ა.შ. სპორტული ინვენტარი.
სამართლიანი რომ ვიყოთ, ამ შემთხვევაში Supreme არ არის ამ პროდუქტების მწარმოებელი. უბრალოდ, ჯებია ნებას რთავს, რომ სხვა, ნაკლებად ცნობილ ბრენდებზე მისი სახელი დაიწეროს და ამ ნივთებს თავის მაღაზიებშიც ყიდის.
რა არის უმაღლესი x?
დამფუძნებელიSupreme ბრენდი - ჯეიმს ჯებია - ბევრის მიერ აღიქმება წარმატებულ მოდის დიზაინერად, თუმცა ეს მთლად ასე არ არის. უფრო სწორად, ის ბრწყინვალე მარკეტინგია, რომელიც წარმოუდგენლად გრძნობს იმას, რაც ხალხს მოსწონს და იცის, როგორ მიჰყიდოს მათ და საკმაოდ მაღალ ფასებში. მაგალითად, დღეს კომპანიის ოფიციალურ ვებგვერდზე ორმოცდაათი ევრო ღირს უბრალო ბამბის ქუდი ნაქარგი უზენაესი წარწერით, რომელიც არც თუ ისე იაფია, თუნდაც ევროპული სტანდარტებით.
ჯეიმსის გონების დადასტურება იყო მისი შემდეგი კომერციული ნაბიჯი. მას შემდეგ რაც ბრენდი ძალიან პოპულარული გახდა, მისმა მფლობელმა გააფორმა კონტრაქტები ტანსაცმლის ცნობილ მწარმოებლებთან, ერთად დაიწყეს ქუჩის ტანსაცმლის წარმოება სახელწოდებით Supreme x… x-ის შემდეგ ჩვეულებრივ მოდის იმ ბრენდის სახელი, რომელთანაც Supreme თანამშრომლობს.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island და Champion - ეს არ არის ბრენდების სრული სია, რომლებიც დღეს აწარმოებენ ტანსაცმელს ჯეიმს ჯებიას ბრენდისთვის.
აღსანიშნავია, რომ ეს პროდუქცია ერთდროულად არის წარმოდგენილი მათ ბრენდირებულ ბუტიკებსა და Supreme მაღაზიებში.
ჰოკეის აღჭურვილობა
როგორც ზემოთ აღვნიშნეთ, ჯეიმს ჯებიამ სიტყვა supreme ოფიციალურად მხოლოდ 2013 წელს დაარეგისტრირა. შედეგად, მსოფლიოში ცნობილმა ჰოკეის აღჭურვილობის კომპანია Bauer Hockey-მა შეძლო ამის გამოყენება საკუთარი სარგებლისთვის. მან გამოუშვა აღჭურვილობის სერია (ციგურები, ჯოხები, დაცვა და ა.შ.) Bauer Supreme-ის ლოგოს ქვეშ.
ამგვარად, კომპანიამ მოახერხა Jebbia-ს ბრენდის პროდუქციის მოყვარულთა ყურადღების მიქცევა.
სამართლიანი რომ ვიყოთ, ბაუერმა გამოიყენა მხოლოდ თავად სიტყვა "უზენაესი", მაგრამ ის არანაირად არ ჰგავდა ჯეიმს ჯებიას ლოგოს.
კომპიუტერული თამაში
კომპიუტერზე თამაშის მოყვარულებმა იციან სხვა შესაბამისი სახელი, რომელიც შეიცავს სადავო ზედსართავ სახელს. საუბარია 2007 წელს გამოშვებულ რუსულ კომპიუტერულ თამაშზე Supreme Commander („უზენაესი მეთაური“). ჟანრის მიხედვით ის რეალურ დროში სტრატეგიას განეკუთვნება.
ასევე იმავე წელს გამოვიდა დამოუკიდებელი დანამატი - Supreme Commander: Forged Alliance, რომელიც მიმართავდა გეიმერებს არა მხოლოდ რუსეთის ფედერაციაში, არამედ ევროპაში, აშშ-ში და სხვა ქვეყნებში.
ყავა უმაღლესი
ყოველივე ზემოთქმულის გარდა, სუპრემი ასევე არის ყავის სახეობა (არაბიკა). ამ ხარისხის ყავის მარცვლები მოჰყავთ ძირითადად მსოფლიოს ორ ქვეყანაში: კოლუმბიასა და პერუში.
ორივე შტატში ყავა უზენაესია - ეს არის არაბიკას ჯიშის სახელი, არამედ მისი ხარისხის დონე.
მაგალითად, კოლუმბიაში, უმაღლესი ხარისხის ჯიშები მზადდება მხოლოდ დიდი შერჩეული მაღალი ხარისხის მარცვლეულისგან.
გარდა ამისა, კოლუმბიაში კიდევ სამი სახეობაა გავრცელებული - ექსტრა, ექსელსო და პასილა (წარმოების ნარჩენებისგან დამზადებული და ქვეყნიდან არ გადის). ასე რომ, თუ ამ სასმელის შეფუთვა კოლუმბიიდან აღინიშნება უმაღლესი, ესნიშნავს, რომ თქვენს წინაშე არის საუკეთესო, რაც შეიძლება გაიზარდოს ამ ქვეყანაში.
პერუში არაბიკის ყავის ორგანული მონო-ჯიშები, ასევე უმაღლესი ხარისხის, აღინიშნება "უმაღლესი".
ამიტომ, თუ მაღაზიის თაროებზე დევს ამ არომატული სასმელის ჩანთა, რომლის სახელზეც არის სადავო სიტყვა, როგორც წესი, მისი წარმოების ქვეყანა და ზუსტი დასახელება. იქვე უნდა იყოს მითითებული არაბიკის ტიპის. თუ სუპრემი წარმოდგენილია როგორც ჯიშის სახელი, მაშინ ეს არის ან ყალბი ან მთარგმნელის უსინდისობა.
