რამდენიმე წლის წინ ფრანგული სიტყვა "ელჩი" ახალი ინტერპრეტაციით ჟღერდა. მაღალი რანგის დიპლომატიური წარმომადგენლის ნაცვლად მახსენდება თანამედროვე ადამიანი, რომელიც ცხოვრობს იმ ბრენდის სტილში, რომელსაც ის წარმოადგენს.
რა არის ელჩი
ელჩი აღარ არის მხოლოდ პოლიტიკოსი. მარკეტინგული გაგებით, ის არ არის კომპანიის სახე, არ ჩნდება პოსტერებზე და რეკლამაში, მაგრამ პირდაპირ გავლენას ახდენს სამიზნე აუდიტორიაზე, რომლის ხელმძღვანელობასაც მას მოუწოდებენ. ზემოქმედება ადამიანის ცნობიერებაზე ხდება სოციალური ქსელებისა და სარეკლამო ღონისძიებების საშუალებით, რომლებიც ქვეტექსტურად ასახავს პროდუქტსა და ბრენდის ამბასადორს შორის ურთიერთქმედებას.
ელჩების დახმარებით კომპანიები აჩვენებენ მომხმარებელს, თუ როგორ გამოიყურება პროდუქცია უბრალო ადამიანებზე, შესაძლოა არც მოდელის გარეგნობაზე, არამედ საზოგადოებაში გარკვეული წონის მქონე. ასეთი ადამიანი ცნობადი და მოწონებულია მაყურებლის მიერ - აი რა არის ელჩი.
როგორ ხდები ბრენდის ამბასადორი?
პირსსა და კომპანიას შორის იდება ხელშეკრულება, რომელიც დეტალურად აღწერს რა ფუნქციებს ასრულებს და რა ელის მას ელჩიკომპანია თავისი საქმიანობის ფარგლებში. კონტრაქტში ნათლად არის აღწერილი, თუ როგორ უნდა ურთიერთობდე სხვა ბრენდებთან და პროდუქტებთან, მაგრამ ყველაზე ხშირად ასეთი კავშირის შექმნა აკრძალულია, რადგან სხვა კომპანია უკვე ასოცირდება ადამიანის იმიჯთან.
ამბასადორის მიზანია წარმოადგინოს პროდუქტი და ჩამოაყალიბოს საზოგადოებაში დადებითი აზრი მასზე. რა თქმა უნდა, ელჩის შრომა ფასიანია, მაგრამ აშკარა უნდა იყოს, რომ ადამიანი ნამდვილად იზიარებს პრინციპებს და ცხოვრობს ბრენდის სტილში და არ თამაშობს როლს.
ვინ შეესაბამება ამ როლს?
უმეტეს შემთხვევაში, საზოგადო მოღვაწეები, ბლოგერები, ცნობილი სახეები ხდებიან ბრენდის ამბასადორები. ელჩის მიერ დაწინაურებული პროდუქტის მიხედვით, ეს შეიძლება იყოს გარკვეული ტიპის საქმიანობის ცნობილი სპეციალისტი: ექიმი, ბარმენი, იურისტი, სპორტსმენი ან დაქორწინებული წყვილები. თუმცა არის მაგალითები, როდესაც ადამიანი ცნობილი გახდა მას შემდეგ, რაც კომპანიასთან თანამშრომლობა დაიწყო.
ელჩის რეპუტაცია დაცული უნდა იყოს საზოგადოებრივი სკანდალებისაგან, როგორც მისმა ცხოვრებამ და შესაბამისად ბრენდმა საზოგადოების ყურადღება გაზარდა. მომხმარებლის მხრიდან მის ქმედებებზე უარყოფითი რეაქციის შემთხვევაში, კომპანია წყვეტს ხელშეკრულებას, რათა ინდივიდის მიმართ ნეგატიური დამოკიდებულება არ გადავიდეს ბრენდზე.
რა არის ელჩი და როგორ შეიძლება რეპუტაციამ გააფუჭოს თანამშრომლობა, საუკეთესოდ აიხსნება მაგალითებით. ქეით მოსი გახდა შანელის ელჩი, მაგრამ სკანდალის შემდეგ, რომელშიც კოკაინი იყო ჩართული, კონტრაქტი შეწყდა.რადგან კომპანია არ არის მზად, გარისკოს თავისი რეპუტაცია და დაკარგოს თავისი კარგი სახელი, რამაც გამოიწვიოს ასოციაცია ნარკომანებთან.
